Todo negocio tiene la necesidad de un servicio de Email Marketing, con el que poder crear su propia lista de suscriptores, a los cuáles informar y crear un vínculo, ofreciéndole servicios, ayuda, consejos, etc… en forma de emails.

Mailchimp: Servicio de Email Marketing

Nos permite realizar, tramitar y realizar un seguimiento de todas las campañas de mailing que realizamos a través de nuestra web o en nuestros perfiles sociales por medio de un email personal o corporativo

¿Por qué es tan importante el email marketing?

El Email Marketing es de gran importancia ya que es un medio de comunicación con el usuario para atraer a posibles clientes utilizando emails.

El objetivo principal es el de dirigirnos a nuevos clientes con la finalidad de adquirirlos, crear una fidelización, interactuar con ellos, generar confianza y saber que buscan de nosotros. Con esto creamos un trato mucho más personal e íntimo.

Es varias veces más efectivo que el social media ya que nos aseguramos que nuestro contenido va a llegar seguro al remitente.

Otro aspecto es que nosotros mismos somos dueños de nuestra lista de correo.

¿Que podemos hacer teniendo un servicio de Email Marketing?

Gracias a esto, nuestra audiencia estará siempre avisada de cada publicación nueva que publiquemos o promociones que tengamos pensado realizar.

Nuestra marca aumentará en visibilidad, al ser reconocida de manera constante por nuestros suscriptores, pudiendo así darles soportes y resolverle dudas de una manera más cercana.

¿Por qué elijo Mailchimp?

Tiene una interfaz muy amigable para ser usada dia a dia. Lo que ayuda a llevar a cabo funciones avanzadas, por lo que no es una herramienta que se nos vaya a quedar corto, pudiendo hacer cualquier cosa.

La integración con otros servicios es total, por lo que muchísimas aplicaciones tienen adaptación con Mailchimp.

Y una de las más importantes, es que es gratuito hasta los 2000 suscriptores junto a las automatizaciones, por lo que es genial para empezar en el mundillo del Email Marketing.

Mailchimp. Registro.

En primer lugar, debemos dirigirnos a www.mailchimp.com. Hacemos click en Sign Up Free para comenzar con el registro.

Nos saldrá la siguiente ventana:

Debemos introducir nuestro email, un nombre de usuario y una contraseña (que más nos vale recordar luego) para finalizar con el registro.

Nos llegará un email a nuestro correo, solicitándonos una validación para que Mailchimp sepa que no somos un bot y que efectivamente, somos humanos. ¿Es gracioso que nos lo pida precisamente un mono, verdad?

A continuación debemos ir rellenando un Formulario, dividido en seis partes. Iré añadiendo lo que hay que hacer en cada paso en el pie de foto (no es más que una traducción del inglés).

Este paso es opcional. Nos llevará a otro formulario en el que nos va a facilitar los primeros pasos con Mailchimp.

Indico a continuación las capturas de pantalla de estos pasos, a modo informativo.

Con este último paso, ya hemos finalizado con el registro de Mailchimp. Asi que hacemos clic en Let´s Go.

Mailchimp. Configuración inicial

Tras terminar con el registro previamente, ya vemos el panel principal de la herramienta Mailchimp:

En este panel nos indica la audiencia que tenemos (cero al momento de crearnos la cuenta), una tabla de actividad, las campañas que tenemos activos, etc.. lo iremos viendo a poco, asi que continuamos.

Perfil

A continuación, vamos a ver las opciones que nos ofrece nuestro perfil.

En Perfil > Notificaciones, Mailchimp nos irá indicando cualquier evento que ocurra en nuestra cuenta.

En Perfil > Connected Sites, aún no lo veremos, pero tiene relación con Ecommerce.

En Perfil > Profile, podemos ver todos los datos que hemos rellenado en el formulario de registro. Podremos subir una foto para nuestra cuenta en el caso de que no tengamos una imagen en la cuenta gracias a Gravatar.

Perfil > Account

En este apartado de Settings gastaremos más de nuestro tiempo en verlo en detalle.

Nos indica el número de suscriptores que tenemos (2000 en el plan gratuito). Nos centramos en la pestaña Settings.

• Detalles. En primer lugar podemos cambiar el nombre de usuario de nuestra cuenta.

Tenemos que cambiar la zona horaria por la nuestra, ya que de lo contrario, cuando programemos una campaña a una fecha concreta, y no lo tenemos bien configurado, no se mandará a la fecha deseada.

Cambiamos el formato de fecha a dd/mm/yyyy 24 horas, ya que por defecto está el formato americano.

En el formato de monedo, seleccionamos 1.234,56, siendo éste el europeo.

Guardamos y continuamos

• • Mailchimp para agencias: No somos una agencia (al menos en mi caso), asi que lo dejo desmarcado.
  • Ayúdanos proporcionando estadísticas: No nos fijamos en este apartado.
  • Email desde Mailchimp: Los emails que queremos recibir de Mailchimp. Por defecto viene del envío de un email semanal sobre lo que sucede en nuestra cuenta. Normalmente lo desactivo. Depende de lo cuan informado quieras estar.

• Usuarios: Aquí observamos los usuarios que existen, además de permitirnos invitar a otro usuario para que pueda enviar campañas.
  

• Seguridad: Cuando queramos entrar a la cuenta, además de poner nuestra contraseña, podemos poner dos factores adicionales:
  
  • Verificar identidad mediante SMS
  • Verificar identidad mediante preguntas de seguridad mediante Google Authenticator.

Ahora mismo no es necesario, pero con ello ganamos seguridad, además de un 10% de descuento si estuvieramos en un plan de pago.

• Información de contacto: Nos proporciona la información del perfil, la información de la cuenta, información de pago, los nombres de las listas. Podemos editar la información de los diferentes apartados nombrados.
  Es muy importante que los datos sean reales por cuestiones legales porque Mailchimp puede banearnos la cuenta o que nos denuncien.

Por ello, siempre debemos pedir permiso cuando añadimos a alguien a nuestras listas (no podemos coger contactos y añadirlos en una lista sin más. Esto no es legal).

Debemos cuidar los datos privados que obtenemos en las suscripciones (email, nombres, etc), estando prohibido venderlo o hacerlos públicos.

• Dominios: En primer lugar, debemos verificar el correo desde el que se manda el newsletter. Lo normal es mandarlo con la terminación del dominio. En mi caso es [email protected]. En el caso de que no tengamos un email corporativo, realizaremos el paso de verificarlo.
  

Para verificarlo, hacemos clic en Verificar un Dominio, y ponemos nuestro email.

Nos llegará al email un mensaje diciendonos de Verificar el email por medio de un botón o un código de verificación. Ambas maneras valen para hacer la validación.

Una vez realizado este paso, ya lo tendremos verificado:

En segundo lugar, tenemos que proceder con la autenticación. Es muy importante por tres razones:

• • Una vez que estemos autenticados, hay menos posibilidades de que sea filtrado como spam.
  • Va a aumentar la posibilidad de carga de las imágenes incrustadas en los emails, en las que muchas ocasiones no se visualizan por ser detectadas como posible spam. Por ejemplo, asi evitamos que no nos cargue nuestro logo en la parte superior de la plantilla del email.
  • Para que el correo de envio sea únicamente el nuestro, y no con una extensión de la propia herramienta Mailchimp.

Asi que vamos a ello. Hacemos clic en el botón Autenticar, saliéndonos en una ventana emergente:

Tendremos que modificar los registros de DNS. Podemos añadir estos valores nosotros mismos o contactar con el soporte de la empresa donde tienes alojada tu web.

En mi caso tengo mi web alojada con Webempresa, y esta posee CPANEL. Hacemos clic en Editor de Zona DNS:

Tras ir añadiendo lo que nos facilita Mailchimp para añadir en las DNS, tendremos que tener algo similar a esto:

Si se diera el caso de que tenemos la web en un CDN (como Cloudflare por ejemplo), tendremos que dirigirnos a DNS desde su panel principal, y añadir lo siguiente:

Importante para Cloudflare. Desmarcar en Status el icono de la nube, ya que tenerla activada lo que hace es que te sirva contenido cacheado mientras que si está desactivado cloudflare no va a interferir en la consulta.

Tras esto, hacemos clic en Autenticar dominio de la ventana emergente. Esta nueva propagación de DNS puede tardar entre 24-48 horas, aunque en muchos casos es instantáneo.

Una vez que se han propagado las DNS, vemos que ya está autentificado nuestro dominio.

• Manejar mi información: Exportar los datos por si queremos cambiar de servicio.
• Pausar o borrar mi cuenta: Simplemente para pausar o borrar la cuenta.

Mailchimp. Creación y configuración de listas

La lista es la base de datos de nuestros suscriptores, que se irá actualizando conforme se van suscribiendo.

En un primer momento tenemos creada por defecto una primera lista. Lo lógico es tener una sola lista creada por proyecto porque aunque tuvieramos más de una, si un usuario se registra en dos listas, nos cuenta por dos en vez de por uno solo, y recordar que por ahora tenemos un límite de 2000 suscriptores.

Hacemos clic en listas del menú superior:

Y hacemos clic en Go to list settings.

Configuración de la lista

Nos dirigimos al apartado Settings > List Name and Defaults dentro de nuestra lista.

List Name and Defaults

List name: Nombre del proyecto.

List id: ID necesaria para algunos plugins

Form settings

• • Enable double opt-in: Consiste que una vez que el usuario ha pinchado en suscribirse, le llega un email confirmando dicha suscripción, teniendo que confirmarlo para suscribirse totalmente. Yo normalmente lo tengo activado.
  • Enable reCAPTCHA: Averigua si acceden bots a nuestras suscripciones. Con el double opt-in activado, no es necesario.
  • Enable GDPR Fields: En Europa es obligatorio activarlo por la nueva Ley de Protección de Datos.

Campaign defaults

• • Default From Name: Es el nombre que aparece en los emails. Lo ponemos con un toque personal, con nuestro nombre acompañado del nombre de la marca para ayudar a la gente que lo recuerde.
    
  • Default from email adress: Nuestra dirección de email corporativo.
  • Default Email Subject: No es necesario completarlo ya que el asunto del email va a variar dependiendo de la campaña que enviemos. Es importante que el asunto tenga concordancia con el contenido que ofrecemos. Debemos evitar que nos marquen como spam nuestros emails.
  • Send a final welcome email: Consiste en un email de bienvenida final. No lo marcamos ya que veremos posteriormente una automatización más profesional para esto.
  • Let user pick plain-text or HTMLemail: Lo dejamos desactivado para no permitir a los usuarios que lean el email como texto plano.
  • Send unsuscribe confirmations to suscribers: Manda al usuario un correo de confirmación cuando se ha suscrito. No activar esta opción para no cansar al usuario.
  • Campaing URL settings: Nos va a proporcionar una dirección aleatoria de nuestra campaña. Se puede personalizar únicamente en la versión de pago.

New subscriber notifications

Por si queremos recibir notificación de nuevas suscripciones, bajas o resúmenes diarios de actividad de la cuenta.

Tras confirmar y comprobar todo esto, pinchamos en Guardar.

Publicity settings

Promote my campaigns

Lo general es que las campañas sean públicas, a no ser que específicamente se desee que la suscripción sea en un ámbito privado.

En nuestro caso, mantengo la opción en sí.

Archieve bar (Pendiente)

Si los suscriptores hacen click en «ver en el navegador», se va a mostrar una versión almacenada de la campaña en su navegador, facilitándole ver campañas pasadas.

Hacemos clic en Guardar.

List fields and *|MERGE|* tags (Pendiente)

Required email footer content

Trata del contenido de pie de página que es necesario.

Permission reminder

Explicamos por qué estas recibiendo nuestra newsletter.

Por ejemplo: «Recibes esta newsletter porque estás suscrito a la lista de correo de DobleM».

How can recipients contact you?

Aquí tendremos todos nuestros datos de contacto que usamos a la hora de registrarnos.

Website URL

Indicamos en la web donde se han suscrito, es decir, nuestra web.

Add contacts

Tras haber visto las principales secciones del apartado configuración de las listas, nos dirigimos a Añadir contactos.

Hay dos formas de añadir un contacto manualmente:

Add a suscriber

Mediante esta forma, podemos añadir a un usuario rellenando sus datos paso a paso.

Marcaríamos la casilla de que este usuario me ha permitido añadirle a la lista de correo.

Import contacts

Otra manera es importar un contacto. Nos prestan tres opciones:

• • CSV or tabl-delimited text file: Importarlos desde archivos .csv o archivos .txt
  • Copy/pasta from file: Copiar y pegar desde archivos .xls o .xlsx.
  • Integrated service: Importarlos desde servicios como Google Contacts y otros.

Cómo crear más listas

Tras terminar de ver lo más importante de las listas, si accedemos a Listas de nuevo, observaremos la lista por defecto, además de permitirnos crear nuevas listas.

Recomiendo crear un par de usuarios manualmente para nuestra lista para lo que sigue a continuación.

Mailchimp. Formularios de suscripción para listas de correo

Vamos a ver como crear nuestros formularios de suscripción para la lista de correo creada anteriormente.

Crear un formulario de suscripción

Por ello, accedemos a nuestra lista creada, y hacemos clic en el apartado Signup forms.

Nos aparecen cuatro tipos. Nos centraremos en la opción Form Builder.

Así que procedemos, haciendo clic en Select.

Nos aparece un constructor para poder realizar nuestro propio formulario de suscripción. Nos facilita la creación de los mismos mediante plantillas por defecto:

Elegimos la plantilla por defecto ya creada de suscripción.

Traducción

En primer lugar, vamos a traducir gran parte del contenido. Para ello, hacemos clic en Translate it y elegimos el idioma Español (España).

Acuérdate de echarle un vistazo para que está traducido a tu gusto.

Construcción

Ahora volvemos a la opción Build it e iremos traduciendo aquellos campos que no han sido traducidos automáticamente, además de ir introduciendo las opciones que queramos.

Cuando pinchamos en un campo, nos salen sus opciones a la derecha.

• Field label: El nombre del campo a mostrar
• Field tag: La etiqueta del campo. Posteriormente veremos su uso.
• Required field: Si queremos que este campo sea obligatorio su relleno por parte del usuario.
• Field visibility: Si permitimos que este campo sea visible o no.
• Help text: Se le ofrece un texto de ayuda al usuario para facilitar rellenar dicho campo.
• Default merge tag value: Si queremos establecer un valor por defecto al campo en el caso que el usuario no escriba nada.

Hay muchos tipos de campos, que te recomiendo que pruebes para ver si hay alguno que te venga bien utilizarlo.

Es importante saber que cuanta más información pidas, menos gente se va a suscribir. Por ello, yo haré un ejemplo pidiendo únicamente el email y el nombre.

Una vez que tengamos claro y hayamos elegido todos los campos que necesitamos, nos dirigimos a Signup form URL dentro del apartado, lo copiamos y lo pegamos en el navegador para ver que resultado tendría por ahora nuestro formulario de suscripción.

En mi caso, he decidido quitar el título del formulario de suscripción y añadir una imagen de cabecera con mi logotipo. Posteriormente, añadí una pequeña descripción justo abajo y como únicos campos, email y nombre. Y la aceptación única de recibir las promociones vía email.

Ahora, que ya tenemos nuestro formulario de suscripción pero… está muy soso, asi que vamos a darle una mejor presencia.

Diseño

Para ello, nos dirigimos a Design it.

Hay que tener en cuenta que se divide en cuatro áreas. Cuando pinchamos en cada una, nos marca mediante un rectángulo la zona que abarca.

• Page: Trata de los aspectos externos al propio formulario de suscripción.
  • Background: Nos permite elegir un color de fondo.
  • Header: Podemos cambiar el tamaño de la fuente y la altura de línea (si hubieramos elegido un texto en vez de una imagen), además de añadir márgenes por arriba o por abajo de la cabecera.
  • Outer wrapper: Sirve para añadir un color de fondo a la cabecera.
• Body: Trata sobre el contenedor del formulario.
  • Foreground: Es el color de fondo del propio formulario.
  • Default text: Para darle estilos a la tipografía del contenido.
  • Link style: Utilizado para proporcionar un color específico a los textos que contienen un enlace.
• Forms: Ahora vamos a modificar el aspecto del formulario.
  • Buttons: Con esto podemos cambiar el color del texto y de fondo de los botones.
  • Buttons hovered: Igual que el anterior, pero cuando ponemos encima el ratón.
  • Field labels: Para cambiar el texto de las etiquetas de los campos.
  • Field text: Para cambiar el texto de los campos.
  • Required: Para cambiar el color del icono que nos indica que es un campo requerido.
  • Required legend: Para cambiar el color del texto de las leyendas.
  • Help text: Para cambiar el color de texto de las ayudas.
  • Errors: Para cambiar el color de texto de los errores.
• Monkey Rewards: Para poder cambiar la imagen final con el logotipo de Mailchimp con uno propio.

Ya sabiendo todo lo que podemos modificar, ¡manos a ello!

Te muestro como será mi formulario de suscripción:

Todos estos cambios que hemos realizados en cuanto estilos, son aplicados a todos los tipos de formulario que hemos visto antes. Genial, ¿verdad?

Recomiendo echar una ojeada a todos los tipos de formularios y respuestas que hay, y revisar las traducciones.

Nos fijamos en Confirmation thank you page, que será lo que recibirá el usuario una vez que haya suscrito.

Mailchimp te permite mostrar una página creada desde su plataforma, o incluso que cuando el usuario se suscriba, lo redirija a una página de tu propia web.

Es preferible tener una propia página para ello, para así mantener al usuario en tu web.

¿Qué ve el usuario cuando se suscribe?

Cuando un usuario se registre en el formulario de suscripción, tendrá que confirmar que no es un bot:

Una vez confirmado, al haber activado la suscripción en dos pasos, es necesaria hacer una confirmación a través de un correo electrónico que recibiremos:

El usuario al pinchar en Si, suscríbame a esta lista, ya estaría suscrito. Lo redirigiría a una página que he creado para ello:

De esta manera, ya sabemos cómo crear una lista, configurarla y lo que verá el usuario cuando se suscriba.

Grupos

Como dijimos anteriormente, por cada proyecto debemos hacer uso de una única lista, para así evitar que un mismo usuario esté suscrito en dos listas diferentes.

Para poder clasificar nuestros suscriptores pertenenecientes a una lista usaremos los grupos. Los grupos funcionan a modo de categorías, siendo una manera perfecta para gestionar diferentes perfiles de suscriptores de una misma lista de Mailchimp.

Con esto, podemos enviar ciertas campañas o emails solo a suscriptores concretos, ofreciéndolo un contenido más personalizado a lo que ellos desean.

Por ejemplo, podemos hacer grupos por intereses, enviando información únicamente a aquellos suscriptores que aprovechasen esa información.

Para añadir un grupo, nos dirigimos a Audience y en el botón «Manage Audience» hacemos clic en View Audiences.

Nos saldrá la única lista que tenemos creada. Hacemos clic en ella.

Para crear un grupo dentro de esta lista, accedemos a Manage contacts > Groups y hacemos clic en «Create Groups».

En primer lugar, nos pregunta de qué manera va a mostrarse en el formulario de inscripción la elección del grupo. Nos da las siguientes opciones:

• Checkboxes
• Radio buttons
• Lista desplegable
• No mostrar los grupos en el formulario de inscripción. Es muy interesante para organizarlos uno mismo

Elegimos el modo que más nos interese (si queremos que pueda elegir una o más opciones).

A continuación elegimos el nombre para la categoría del grupo. Se llamará Intereses. Y estará formado por varios grupos, como diseño gráfico, diseño web, etc..

Una vez que hemos terminado, pinchamos en Save.

Ya podemos apreciar el nuevo grupo para nuestra lista:

Ahora, si abrimos una previsualización de nuestro formulario de suscripción (En Audience > Manage Audience > Signup Forms > Form Builder (Select) y copiar en el navegador la URL de la caja «Signup Form URL») observamos que el grupo que acabamos de crear ya se ha añadido automáticamente.

Maneras de añadir suscriptores a un grupo

Hay dos formas distintas de poder agregar un suscriptor dentro de un grupo creado.

Nosotros mismos de manera manual

Nos dirigimos a Manage contacts > View contacts. Nos aparecen todos los usuarios suscritos en nuestra lista.

Para añadir un suscriptor manualmente en un grupo (para los casos que queramos ocultar los grupos a los suscriptores para ordenarlos nosotros mismos), lo seleccionamos y hacemos clic en Actions e iremos siguiendo los pasos hasta acceder al grupo deseado.

De esta manera, hemos añadido a un suscriptor llamado Pepe dentro del grupo seleccionado:

Un mismo suscriptor puede estar en uno más grupos.

Las estrellitas de cada usuario irá aumentando o disminuyendo conforme dicho suscriptor va interactuando con nuestras campañas

Los suscriptores se añadan ellos mismos

Al suscribirse en el formulario de suscripción, se apunte él mismo.

Para ver cuantos usuarios componen un cierto grupo, nos dirigimos a Manage contacts > Groups y elegimos el grupo creado.

Gracias a esto, podemos mandar una campaña, por ejemplo, a aquellos sucriptores interesados en Diseño Gráfico.

Segmentos

Cuando un usuario se suscribe en una lista, aporta diferentes datos como cúando se suscribió, donde viven o de qué manera interactuan con nosotros. Mediante los segmentos podemos filtrar esta información para poder proporcionarles información más personalizada por medio de campañas de correo electrónico o publicidad. Son como grupos, pero en las que hemos aplicado diferentes filtros.

Para crear un segmento, nos dirigimos a Manage Contacts > Segments y hacemos clic en «Create Segment».

En mi caso, voy a segmetar por aquellos suscriptores cuyos intereses son «Diseño gráfico». Podemos ir añadiendo todos los filtros que deseemos (que incluya o no una condición). Podemos filtrar por una gran cantidad de variables.

Cuando hagamos clic en Preview Segment, saldrán aquellos suscriptores con dicho interés.

Ahora podemos guardar dicho segmento para poder ser usado cuando deseemos.

Conforme se vayan suscribiendo usuarios con los interes contenidos en este segmento se irán añadiendo automáticamente, algo muy útil y cómodo.

Como un ejemplo muy útil vamos a crear un segmento para detectar a aquellos usuarios que no están leyendo nuestros correos.

Para ello, creamos un segmento con el siguiente filtro:

Lo guardamos de la siguiente manera:

El objetivo de este segmento sería realizar una campaña para reenganchar estos suscriptores que han perdido interés en nuestros boletines o usarlo para realizar labores de limpieza de usuarios.

Podemos crear muchos tipos de segmentos según nuestros intereses.

¿Cómo integrar Mailchimp en nuestra página web?

Vamos a ver donde colocar e integrar el formulario de suscripción en nuestra web.

Mediante Signup Form URL

Una primera forma de integrar el formulario de suscripción en nuestra web es, dentro de Mailchimp, nos dirigimos a Audience > Manage Audience > Signup Forms > Form Builder y hacemos clic en Select.

Copiamos el Signup Form URL y lo que haremos es agregar dicha URL en un botón de nuestra web:

Mediante Embedded Forms

Nos va a permitir crear un formulario de suscripción e incrustarlo directamente en la web, rellenando el usuario directamente los datos desde nuestra web.

Para crear este tipo de formulario:

1. Navegar a la sección Audience.
2. Hacemos clic en el botón de la parte derecha con texto Manage Audience > Signup forms.
3. Seleccionar Embedded Forms (Formularios incrustados).

Voy a personalizarlo de la siguiente manera, ya que mi objetivo es colocarlo en la zona lateral derecha de mi blog, por lo que tiene que ser bastante simple. Desactivo el título, los grupos, el indicador de campo requerido y voy a desactivar Javascript para poder usarte como widget.

Copiamos el código y para introducir el formulario de suscripción como widget:

1. Dentro de nuestro panel de administración de WordPress, nos dirigimos a Apariencia > Widgets.
2. Elegimos en qué zona se va a colocar el widget. En mi caso, en Barra lateral.
3. Seleccionamos el widget HTML personalizado y copiamos allí el código del formulario.
4. Elegimos en la posición que queremos que aparezca.
5. Personalizar el css que queramos.

De esta manera, simplemente copiando este código html, poder incrustar este formulario donde queramos.

Mediante el plugin Mailchimp for WordPress

Podremos crear fácilmente formularios gracias a este plugin.

Para instalar este plugin:

1. Nos dirigimos a Plugins > Añadir nuevo en el panel de administración de WordPress.
   
2. Buscamos el plugin con nombre Mailchimp for WordPress.
3. Pinchamos en Instalar y posteriormente en Activar.

Una vez que ya hemos finalizado, nos dirigimos en el panel de administración a Mailchimp for WP y en Cambios generales, introduciremos nuestra clave API de Mailchimp para vincularlos con nuestra cuenta.

Para obtener la clave API

1. Deberemos pinchar con nuestra cuenta abierta en Obtener API.
2. En Your API Keys pinchar en Create a Key.
3. Copiarla y pegarla en el plugin.

De esta manera, ya hemos vinculado Mailchimp for WordPress con nuestra cuenta de Mailchimp.

Nos aparece el nombre de la lista que tenemos creada en nuestra cuenta junto al número de suscriptores.

Crear un formulario

Para crear un formulario nos dirigimos a Mailchimp for WP.

1. Clic en Formularios.
2. Introducimos un título.
3. Seleccionamos la lista a la que pertenecerá el formulario.

A continuación en Campos podemos añadir diferentes campos del formulario. Por defecto solo aparece el email, pero yo añadiré el nombre también.

En mensajes salen todos los avisos que puedan tener lugar durante el proceso de suscripción.

En configuración podremos llevar a cabo ajustes específicos y cómo debe comportarse el formulario.

En Aspecto podemos elegir el estilo CSS del formulario. Lo dejamos por defecto.

Una vez que hemos visto la configuración de este plugin, nos dirigimos a Apariencia > Widgets y observaremos que ha salido uno nuevo llamado Formulario de suscripción de Mailchimp.

Nada más tendremos que añadirlo en donde deseemos que aparezca.

Crear una plantilla para nuestras campañas

Antes que empezar a lanzar una campaña, necesitamos crear una plantilla. Va a consistir en el diseño de los emails que reciban nuestros suscriptores.

Nos dirigimos a Templates del menú superior. Nos indica que aún no tenemos creada ninguna y pinchamos en Create Template.

Vamos a tener tres opciones:

• Layouts: Nos muestran diferentes estructuras para diseñar nuestra plantilla.
  • En featured vienen diseñadas con una estructura ya definida.
  • Basic: Vienen ya diseñadas por los diferentes bloques que las compondran, de una manera muy simple.
• Themes: Son plantillas ya prediseñadas listas ya para usar.
• Code your own: Diseñar nosotros mismos mediante código la plantilla.

Nos vamos a centrar en Layouts.

Vamos a elegir el diseño que queramos. En mi caso selecciono 1 Column.

No hay que hacer nada a código. Desde la pestaña Content, arrastrar los diferentes bloques que queremos que tenga nuestra plantilla, y en Diseño, darle un aspecto más atractivo a la plantilla mediante el uso de color y tipografías. Te toca ir toqueteando hasta conseguir la plantilla que buscas.

El diseño de la plantilla es libre, lo único, es siempre tener en la parte posterior de la plantilla un texto que facilite al usuario actualizar sus preferencias o poder darse de baja fácilmente.

Una vez que hemos establecido el contenido, llega la hora de ponerse manos a la obra en el aspecto visual. Es importante mantener gran relación al estilo de la página web, para crear familiarización.

Es muy importante comprobar que se ve perfectamente tanto el Escritorio como en móvil.

Podemos incluso mandar un email de prueba para comprobar con un ejemplo real lo que el suscriptor veria.

Preparando una campaña