Das Ziel einer Markenstrategie liegt in der Entwicklung und dem Aufbau einer langfristigen Markentreue der Kunden. Man weiß heute, dass Kunden instinktiv auch einer Marke den Vorrang gegenüber weniger bekannten Produkten geben. Das ist insbesondere in Märkten sehr wichtig, wo es eine hohe Dichte an Marken-Konkurrenzprodukten gibt.

Als Unternehmer sollten Sie daher schon sehr früh eine passende Markenstrategie für ihr Unternehmen entwickeln. Viele Firmen schätzen die Wichtigkeit nicht hoch genug ein, sodass dieses wichtige Kapitel weitgehend verschlafen wird. Es gibt unterschiedliche Modelle, wie eine Markenstrategie aufgebaut werden kann.

Man folgt nach Festlegung der Strategie den operativen Handlungsleitlinien, die sich weitgehend am Marketing-Mix des Unternehmens orientieren. Dadurch wird auch eine einheitliche Strategie Mit Der Marke ermöglicht und Sie können auf unterschiedliche Herausforderungen individuell reagieren. Im folgenden Kapitel möchten wir Ihnen die wichtigsten Strategien zur Markenentwicklung vorstellen.

Marke: Prämissen zur Entwicklung von Strategien

Unterscheidung zwischen neu eingeführten und bereits auf dem Markt bestehenden Produkten muss bei der Entwicklung der Strategie berücksichtigt werden. Wir wollen in den nächsten Zeilen genauer ausführen, warum dies der Fall ist. Grundsätzlich sollten Sie zur Entwicklung einer Markenbildungsstrategie einen längeren Zeitraum einplanen. Die Implementierung einer Markenstrategie dauert mehrere Jahre.

Vor allem handelt es sich um einen revolvierenden Prozess. Er muss sich laufend den aktuellen Gegebenheiten anpassen. Sie sollten grundlegend auch zwischen der Strategieentwicklung unterscheiden. Einerseits für ein auf dem Markt bereits eingeführtes Produkt. uUd einem neuen Produkt. Besonders ein neues Produkt bietet viele Chancen und Möglichkeiten und es lassen sich auch aktuelle Trends berücksichtigen. 

Welches Entwicklungsstrategien zur Marke gibt es?

Die Entwicklung einer Markenentwicklung braucht eine starke Identifikation mit der Marke. Dazu greift man auf Menschen im öffentlichen Lebensbereich zurück, die eine starke Gefolgschaft aufweisen. Besonders die sogenannten Influencer tragen dazu bei, dass sich die Markenbildung erfolgreich für Unternehmen umsetzen lässt. Dazu ist es üblich, Identifikations- bzw. Gallionsfiguren zu finden.

In Verbindung mit Social Media-Kanälen werben diese Personen um die Gunst der Kunden, indem sie die Produkte benutzen bzw. tragen. Besonders häufig sieht man zum Beispiel berühmte Sportler, die auf ihren Instagram-Accounts Produkte teilen. Diese gesponserten Partnerschaften werden zwar bekanntgegeben. Und doch entsteht dadurch eine besonders enge Markenbindung zwischen Unternehmen und Kunden.

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