El Precio es una de las variables del marketing mix (Precio, Producto, Punto de Venta y Promoción). Es un elemento fundamental. Desde un punto de vista tradicional “transaccional”, es el generador de ingresos y básico para la viabilidad del negocio, parte desde la determinación de los costes. Desde una perspectiva más actual “relacional” dentro del marketing, donde situamos al cliente en el centro de la Estrategia, los nuevos modelos de fijación de precios basados en el valor evalúan las necesidades y las percepciones de valor de los clientes para diseñar el producto deseado, a un precio dentro de los parámetros

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