Airbnb Lux, zo bleek deze week, is al een tijdje bezig om een nieuwe, superdeluxe categorie aan overnachtingen in de markt te zetten. Leuke PR-stunt, want het is natuurlijk wel gaaf om te kunnen zeggen dat Beyoncé in je huis is Blijven Slapen voor de luttele som van 10.000 dollar per nacht. Niet dat wij er wat aan hebben, maar je wilt dan toch zien waar dat was.

Airbnb heeft de samenwerking met de celebrities het afgelopen jaar rustig opgebouwd, in de zin dat het niet veel meer was dan bekende mensen die ergens voor veel geld blijven slapen en dan iets daarover posten op Instagram. Nu is die doelgroep natuurlijk ook ideaal om een service op dat prijsniveau te promoten, al zijn de fans van bijvoorbeeld Selena Gomez misschien niet rijk genoeg om in haar voetsporen duur te gaan logeren.