Roken. Van sociale norm in de 'goeie ouwe tijd' (althans volgens rokers) tot iets dat mensen inmiddels allen nog Maar buiten, weggestopt achter een glazen wand of in hun eigen huis kunnen doen. Het is schadelijk, het is verslavend en beter begin je er niet mee. Maar ja, vertel dat maar aan de miljoenen rokers ter wereld die niet kunnen of willen stoppen met de gewoonte. Philip Morris, de grootste sigarettenfabrikant in het westen, heeft echter de oplossing gevonden, zo zeggen ze. Na jaren onderzoek en ontwikkeling met een kostenplaatje van zo'n 2 miljard euro hebben ze de IQOS-sigaret nu op de markt gebracht in bepaalde landen en begin volgend jaar is de nieuwe variant van de sigaret ook in Nederland verkrijgbaar.

Wel warm, geen brand

De IQOS is geen e-sigaret zoals we dit in Nederland al kennen. Het grote verschil is dat er wel gebruik wordt gemaakt van echte tabak in plaats van water om nicotine in de mens te krijgen. Die wordt echter niet verbrand maar alleen verhit, waardoor rokers wel de nicotine en de smaak krijgen die ze gewend zijn, maar dan min 90 procent van de gevaarlijke stoffen die bij de verbranding van tabak vrijkomen. Het lost volgens Philip Morris het probleem op dat veel rokers hebben met de e-sigaret die we nu kennen: het voelt niet als roken. Dat is met deze nieuwe uitvinding wel, al heeft het wel wat voeten in de aarde.