L. de Vries, S. Gensler, en P. S. H. Leeflang hebben in 2012 een onderzoek gepubliceerd waarin ze de populariteit (aantal likes en comments) van brand posts op brand fan pagina’s hebben onderzocht. Uit het onderzoek kwamen een aantal punten naar voren die de populariteit van een post doen stijgen, maar ook een aantal die juist niet meehelpen aan de populariteit van een post:

Aantal Likes verhogen 

+ Plaats een heel erg levendige post (in hoeverre de post verschillende zintuigen stimuleert)
+ Plaats een medium interactieve post (in hoeverre lokt de post interactie uit; video, wedstrijd?)
+ Positieve reacties van anderen zorgen voor meer likes
-  Entertainment zorgt niet voor beduidend meer likes
-  Een vraag plaatsen zorgt niet voor meer likes

Aantal Comments verhogen

+ Plaats een heel erg interactieve post (vraag, quiz, stemmen, etc.)
+ Positieve reacties van anderen zorgen voor meer comments
+ Negatieve reacties van anderen zorgen voor meer comments (discussie)
-  Een laag niveau van interactiviteit zorgt niet voor meer comments (link)

J. Berger en K. L. Milkman (2012) hebben vervolgens onderzocht wanneer een campagne viraal (aantal keer dat een advertentie gedeeld wordt) gaat. Dit leverde de volgende resultaten op:

Aantal shares verhogen

- Positieve en negatieve inhoud is meer viraal dan content zonder emotie
- Positieve content is meer viraal dan negatieve content
- Artikelen die angst en boosheid oproepen worden meer gedeeld, dan artikelen die verdriet oproepen

Conclusie

Zorg er dus voor dat je Facebook Newsfeed posts positief, levendig en interactief zijn. Houd daarnaast de reacties onder je post in de gaten en neem zo nodig onduidelijkheden weg door zelf te reageren onder het bericht. De ene techniek zal voor jou beter werken dan de andere. Door verschillende Facebook Newsfeed advertenties toe te voegen en deze A/B te testen, kom je er vanzelf achter welke techniek/advertentie voor jou het beste werkt.