Podemos dizer que newsletter é um tipo de e-mail com o objetivo de informar o destinatário. Também podem ser vários e-mails recorrentes enviados para uma lista de contatos, para informá-lo sobre promoções, novidades e outras possibilidades.

Mas, como sabemos, boa parte das empresas não faz vendas por e-mail, o que parece um pouco contraditório. Você pode analisar a sua própria situação como consumidor. Em algum momento, você comprou alguma coisa de uma newsletter?

O objetivo do e-mail é fazer com que o destinatário o abra e clique no seu conteúdo e, para isso, precisa fazer com que a pessoa se sinta interessada e então acesse a página de destino para efetuar a compra.

Só que bilhões de e-mails são enviados diariamente, portanto, muitas empresas estão competindo por atenção. No meio disso, alguns servidores filtram as mensagens e impedem que muitas delas cheguem à caixa de entrada, mesmo aquelas que não são spam.

Portanto, o trabalho com o e-mail é uma batalha diária, logo, ele precisa de estratégias realmente eficazes para trazer resultados.

Pensando nisso, neste artigo, vamos explicar o que é newsletter, quais são os seus objetivos no marketing digital, bem como as suas vantagens. Confira!

Newsletter: conceito e aplicação

A newsletter nada mais é do que um e-mail que tem como intuito informar a sua audiência. Inclusive, essa palavra pode ser traduzida como “boletim informativo”.

Trata-se de uma publicação fixa que uma marca produz para os seus clientes e potenciais clientes. No entanto, para que ele tenha os resultados desejados, é necessário que tenha uma diretriz editorial e visual adequada, além de ser produzido periodicamente.

Por essa razão, a estratégia de e-mail marketing é confundida com a newsletter, mas para um fabricante de brindes corporativos criativos, ela é pode ser uma solução para a criação de uma lista de contatos.

Isso acontece porque o seu objetivo não é as vendas, mas sim, a produção de conteúdo. Em outras palavras, quando uma marca investe nessa estratégia, ela deseja informar o público em relação aos assuntos de seu mercado, falando sobre pautas de interesse deles.

A newsletter só pode ser enviada para pessoas que se inscreveram por meio de um formulário de contato, e é por essa razão que essa prática é mais vantajosa do que o e-mail marketing em si.

Ou seja, uma newsletter é capaz de atingir vários estágios dentro do funil de vendas, chamando a atenção dos leitores para os artigos.

A estratégia reflete uma mesma padronização de organização de conteúdos, o que possibilita que seja feita sem que haja contratempos.

Portanto, se a empresa consegue manter uma boa qualidade nos boletins informativos encaminhados, como resultado pode melhorar os seus retornos financeiros.

Objetivos da newsletter dentro do marketing digital

O principal objetivo de uma newsletter, como falamos anteriormente, é informar o público de uma marca a respeito dos assuntos relacionados a ela, como no caso de uma empresa de limpeza de colchão.

Para funcionar, primeiro você precisa determinar quais são os objetivos e metas do seu negócio. Dentre as possibilidades estão:

• Possibilitar o crescimento do número de leds;
• Promover eventos;
• Aumentar o tráfego do site;
• Divulgar uma promoção.

Também é fundamental que você utilize uma ferramenta de e-mail marketing, sempre respeitando algumas regras para que o seu e-mail seja enviado para a caixa de entrada dos contatos.

Essa estratégia ainda depende de um bom layout, utilizando um esquema de cores e design, de modo que o material seja atraente para os leitores.

Você deve escolher um bom conteúdo para o seu material, o que depende de uma curadoria de conteúdos. Para isso, precisa saber quais temas são importantes para o seu público-alvo e que estejam dentro do seu planejamento de marketing.

Por fim, é vital que você responda a cada um dos seus assinantes, para esclarecer seus questionamentos e dúvidas, tendo em vista que isso ajuda a relação entre a marca e o consumidor a progredir.

Para as estratégias de marketing digital de uma empresa de entrega de pequenas encomendas, a newsletter é fundamental para o Inbound Marketing.

Quando a organização oferece esse serviço aos usuários, possibilita a si mesma a oportunidade de captar e-mails e assim construir um relacionamento com potenciais clientes.

É uma forma de melhorar a comunicação com os seguidores por meio de um canal mais íntimo e próximo com eles, além de ter acesso livre e direto aos assinantes, algo que não acontece em plataformas como as redes sociais, por exemplo.

Entretanto, para alcançar todas essas possibilidades, você precisa fazer com que a sua newsletter ajude e informe os contatos, tendo em vista que esse é o seu principal objetivo.

Agora que você já sabe como funciona essa estratégia e quais são os seus objetivos dentro do marketing digital, vamos mostrar as principais vantagens para uma loja de móveis corporativos ou qualquer outro negócio.

Vantagens de criar uma boa newsletter

Investir em newsletter pode trazer muitas vantagens para os negócios, e dentre as que mais se destacam estão:

1. Baixo custo

Se você comparar essa prática com outras estratégias, vai perceber que ela é um dos canais que menos exigem investimento financeiro.

Ainda assim pode trazer ótimos retornos, visto que estreita o relacionamento com os clientes e leva até eles informações importantes sobre o seu mercado, abordando pautas que são realmente relevantes para essas pessoas.

2. Cria novas relações

Além de estreitar seu relacionamento com os clientes, uma empresa de serviços de pintura residencial pode conquistar novos contatos por meio dessa prática.

Portanto, você cria e fortalece relações, tendo em vista que o envio deste material mostra para as pessoas que o seu negócio realmente está interessado em levar informações até elas.

3. Automatiza os envios

Para trabalhar corretamente com essa estratégia, é fundamental que a empresa invista em uma boa ferramenta de e-mail marketing. A partir disso, é possível enviar seus conteúdos de maneira automática às pessoas que estão do outro lado do mundo.

Mesmo que elas estejam sob um fuso horário diferente, por meio das ferramentas de automação, pode-se programar os envios no horário certo.

Em linhas gerais, um fabricante de relógio de ponto digital é capaz de enviar exatamente o mesmo conteúdo para os seus contatos do Brasil e de qualquer outro país.

4. Posiciona a sua empresa como especialista no mercado

Uma boa newsletter é composta por conteúdos ricos e relevantes, que abordam assuntos pertinentes ao seu mercado de maneira completa para as pessoas.

Com isso, você vai construindo uma imagem positiva e de autoridade, que confere mais credibilidade para a sua marca e conquista a confiança das pessoas.

Toda vez que os seus contatos receberem o seu material, vão perceber que o seu negócio domina o assunto e que podem contar com ele sempre que precisarem.

5. Mensuração facilitada

A newsletter é uma estratégia que permite ser mensurada, portanto, você saberá se ela está ou não trazendo os resultados esperados.

Aliás, em relação a qualquer estratégia de marketing, é vital medir cada uma delas, para que assim todas as práticas possam ser melhoradas. É dessa maneira que você vai alcançar excelentes resultados e otimizar os seus investimentos.

No caso da newsletter, um fabricante de braços robóticos industriais saberá para quem enviou o conteúdo, quais contatos abriram a mensagem, em que momento isso ocorreu, a localização dessas pessoas, quem acessou o site, entre outras informações.

6. A estratégia é versátil

A newsletter permite que você anuncie um produto ou serviço, divulgue um evento, dentre outras possibilidades pertinentes para o seu negócio. Portanto, estamos falando de uma das estratégias mais versáteis de marketing digital.

Você consegue definir exatamente qual tipo de conteúdo deve enviar, para assim construir uma mensagem valiosa para os seus contatos.

7. Melhora o tráfego do site

Quando uma empresa de sindicância profissional envia esse tipo de conteúdo para os seus contatos, naturalmente irá conquistar mais visitas para o seu site.

Ao receber o conteúdo, o destinatário vai clicar nele e automaticamente será direcionado para o domínio da marca.

Uma vez que isso acontece, as chances do cliente se interessar por um produto ou serviço e assim perguntar algumas informações sobre ele aumentam.

É exatamente essa movimentação que faz com que a newsletter ajude as estratégias de vendas, mesmo que esse não seja o seu objetivo.

Conclusão

A produção de conteúdo é uma das práticas de marketing digital mais importantes atualmente, e a veiculação desses materiais pode ser feita de diversas maneiras.

Uma delas é por meio do envio de newsletter, que possibilita que as organizações divulguem um pouco mais sobre o seu trabalho e as soluções que têm a oferecer.

A newsletter é uma dessas maneiras e vem se tornando cada vez mais importante para as estratégias de marketing de empresas dos mais variados portes e segmentos.

Neste artigo, você aprendeu um pouco mais sobre essa prática e todas as vantagens que ela pode trazer para o seu negócio.

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.

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