بازاریابی اینستاگرام یا اینستاگرام مارکتینگ دو عبارتی است که احتمالا این روزها زیاد آن را می شنوید. چرا؟ اینستاگرام یکی از شبکه های اجتماعی پرطرفدار است. ( باورتون میشه که الان 9 سال از آغاز به کار اینستاگرام و این عکسهای چهارگوش با فیلترهای جذاب می گذره؟!)اینستاگرام از سال 2010 با قدرتی بالا بازار رو تصاحب کرد. به نظر میاد که این روزها همه از پیر و جوان اکانت اینستاگرام دارند. حتی بعضی ها برای حیوانات خانگی خودشون هم پیچ جدایی باز کردن.

در کنار پیج های شخصی خیلی از برندهای دنیا از اینستاگرام مارکتینگ برای معرفی و فروش محصولات استفاده می کنند. اصول بازاریابی در اینستاگرام یکی از بهترین ابزار ها برای آگاهی از برند (brand awareness) و معرفی برند است. اینستاگرام این فرصت را در اختیار کاربران قرار داده تا با یک فضای کاملا دوستانه و غیر رسمی به صورت غیر مستقیم به معرفی برند و فروش محصولات بپردازیم.

به نظر می رسد این روزها بسیاری با آموزش دیجیتال مارکتینگ اینستاگرام ، دوره بازاریابی اینستاگرام ، کلاس آموزش اینستاگرام ، دانلود کتاب بازاریابی با اینستاگرام می خواهند دانش خود را در جهت بازاریابی اینستاگرام و استراتژی بازاریابی اینستاگرام افزایش دهند.

چگونه با اینستاگرام مارکتینگ در کسب و کار موفق شویم؟

برای یک اینستاگرام مارکتینگ موفق و آشنا شدن با راهکار افزایش فروش در اینستاگرام نیاز هست که فضای اینستاگرام را بهتر بشناسیم. این محتوا در آینده با اضافه شدن قابلیت های جدید اینستاگرام بروز رسانی می شود.

• چگونه بیزنس پروفایل ( Business account ) بسازیم؟
• مدل پست های پست اینستاگرام
• طریقه استفاده از هشتگ ها

چگونه بیزنس پروفایل ( Business account ) بسازیم؟

خب آماده هستید با اینستاگرام مارکتینگ در این شبکه اجتماعی معروف شوید؟ پس با هم روش ها و اصول بازاریابی در اینستاگرام را دنبال می کنیم. فقط یک نکته در نظر داشته باشید که هدف اصلی شکل گیری اینستاگرام از اول به اشتراک گذاشتن محتواهای بصری بوده است. بنابراین در اولویت خود داشته باشید که باید وقت و انرژی بیشتری برای تهیه عکس های مناسب بذارید. و اگر این کار را انجام ندهید فالوورهای خود رو از دست می دهید.

1) نرم افزار اینستاگرام را دانلود کنید.

در حال حاضر نرم افزار دسکتاپ اینستاگرام تمامی قابلیتهای اینستاگرام گوشی را ندارد. برای همین برای ساخت اکانت نمی شود از اینستاگرام دسکتاپ استفاده کنید. برای دانلود رایگان اینستاگرام می توانید از  Apple App Store و  Google Play. یا از کافه بازار استفاده کنید.

2) یک حساب کاربری بسازید.

بعد از نصب برنامه برای ساخت اکانت اینستاگرام از 2 تا گرینه می توانید استفاده کنید یا از ایمیل و یا حساب کاربری در فیسبوک. بهتر است که با ایمیل کاری خود وارد شوید تا بعدا محتواها در فیسبوک شخصی شما منتشر نشود.

در ادامه مشخصات خود را وارد کنید. نام کامل شما همانی است که پروفایل نمایش داده می شود. و نام کاربری و پسورد شما نیست. نام واقعی بیزینس خود را وارد کنید. تا اینستاگرام نیز این مورد را تشخیص دهد.

3) یک شناسه کاربری برای خود بنویسید.

مرحله بعدی وارد کردن شناسه کاربری است . که یک اسم مختص به شماست و در اینستاگرام تنها شما با آن نام دیده می شوید. بنابراین اسمی انتخاب کنید که می دانید بیشتر مشتری ها و کاربران ، شما را با آن می شناسند و اگر در اینستاگرام به دنبال شما باشند آن نام را سرچ می کنند. مثلاً اگر نام شرکت “ایده گزین خدمت افزار مانا” می باشد ولی کاربران شرکت را به اسم “خدمت از ما” می شناسند باید نام کاربری پیچ اینستاگرام هم “khedmatazma@” باشد این نکته هم در نظر داشته باشید که فقط از حروف لاتین برای نامگذاری می توانید استفاده کنید.  البته بعدا هم می توانید این نام را در قسمت تنظیمات تغییر دهید.

4) عکس مناسبی برای پروفایل خود انتخاب کنید.

اولین چیزی که کاربران بعد از سرچ نام شما در اینستاگرام می بینند، عکس پروفایل شماست. بنابراین اگر قصد دارید لوگو شرکت خود را بگذارید یک عکس واضح و مشخص انتخاب کنید و در نظر داشته باشید که چون عکس پروفایل اینستاگرام گرد هست، فضای خالی برای برش عکس بگذارید. می توانید از ابزارهایی مثل فتوشاپ برای درست کردن عکس مناسب بگذارید. اگر پیچ شما برای برندسازی شخصی یا پرسونال برندینگ است سعی کنید عکس واضحی از خود بگذارید و پشت عکس روشن باشد تا چهره شما کاملاً مشخص باشد. از عکس های شلوغ که مثلاً در طبیعت و از فاصله دور گرفته شده است استفاده نکنید.

5) بیوگرافی مناسبی برای خود انتخاب کنید.

حداکثر کاراکتری که می توانید در قسمت Bio استفاده کنید 150 تا می باشد. بنابراین باید با همین متن کوتاه بتوانید بیوگرافی مناسبی از خود بنویسید. نکته دیگر اینکه در بیوگرافی بهتر است که مشخص کنید که با فالو کردن پیچ شما ، کاربر چه اطلاعاتی به دست می آورد و هدف پیچ شما چیست.

تنها جایی که می توانید در اینستاگرام لینک قابل کلیک کردن قرار دهید در قسمت Bio می باشد. اگر قصد دارید که مثلا لینک پست جدیدی که در وبسایت خود منتشر کرده اید قرار دهید، حتما از کوتاه کننده های لینک مثل Bitly و  Goo.gl استفاده کنید.

با کلیک کردن بر روی Edit profile شما می توانید عکس و بیوگرافی خود را تغییر دهید.

بهتر است که عکس پروفایل و بیوگرافی خود را هر چند وقت یکبار تغییر دهید. با این روش اینستاگرام تشخیص می دهد که شما پیچ فعالی دارید. شاید برایتان سوال باشد که لوگو شرکت را چگونه تغییر دهیم؟ بهترین مثال در این مورد لوگو گوگل است که هر روز با مناسبت های مختلف شکل لوگو را تغییر می دهد. بنابراین مثلاً اگر به عید نوروز نزدیک می شویم می توانیم یکی از آیتم های هفت سین را به لوگو اضافه کنیم.

6) مدیریت تنظیمات اینستاگرام

در آخرین مرحله به قسمت تنظیمات حساب کاربری خود می رویم. آیکون چرخ دنده بالای صفحه سمت راست ( در اندروید سه نقطه است) را بزنید. در این قسمت تمامی تنظیمات مثل تغییر پسورد ، دیدن پست هایی که لایک کرده اید، تنظیمات نوتیفیکیشن ها و موارد دیگر را تغییر دهید.

تنظیمات استوری: در این قسمت می توانید تنظیم کنید که چه کسانی استوری شما را می توانند ببینند. پیشنهاد می کنیم که اجازه دهید تمامی فالوورها استوری شما را ببینند و اجازه داشته باشند که به استوری شما پاسخ دهند. این کار باعث می شود که پیچ شما بیشتر دیده شود.

تغییر  دادن حساب کاربری به حساب بیزینس: این قابلیت از یک سال پیش در اختیار کاربران قرار داده شده است و این امکان را به کاربران می دهد که راحتر بتوانند با آن شخص در ارتباط باشند. نکته ای که در اینجا مهم است این است که برای ایجاد حساب کاربری بیزینس باید حتماً فیسبوک داشته باشید.

برای اینکار به قسمت تنظیمات بروید و گزینه Switch to a business profile را بزنید.

حساب کاربری فیسبوک خود را وارد کنید :

گزینه فیسبوک را انتخاب کنید . برای تایید حساب خود در فیسبوک حتما باید خودتان ادمین فیسبوک باشید.

اینستاگرام به صورت خودکار اطلاعاتی را که مربوط است را برمی دارد.

در اینجا حساب بیزینس شما ساخته شد.

حساب کاربری خصوصی: اینستاگرام به طور خودکار تنظیمات پیچ را در حالت عمومی قرار می دهد. اگر پیچ شما بیزینس است اصلا پیچ خود را خصوصی نکنید. چون هدف پیچ شما آشنا شدن افراد بیشتری با شماست.

کامنت: با وجود کامنت ها زیر محتواهای تولید شده می توان حس زندگی و پرشوری بیشتری به پیچ داد. اما بعضی از کامنت ها شاید مناسب برند شما نباشد. اینستاگرام این امکان را در اختیار کاربران قرار می دهد که به صورت خودکار کامنت هایی که دارای برخی کلمات یا عبارات خاصی باشد را مخفی کند. فقط کافی است کلمه یا عبارت مورد نظر را وارد کنید.

اضافه کردن اکانت های دیگر به اینستاگرام: اگر شما هم چندین اکانت اینستاگرام دارید این قابلیت می تواند خیلی به شما کمک کند. کافی است گزینه Add account را بزنید و اکانت های دیگر خود را اضافه کنید.

مدل پست های پست اینستاگرام

تا اینجا حساب کاربری را ایجاد کردیم. وقت تولید محتواست . در کل 3 مدل محتوا در اینستاگرام داریم: عکس ،ویدئو و استوری. در ادامه به تفاوت و قابلیت هر مدل از محتوا می پردازیم.

عکس ها:

متداول ترین مدل محتوای اینستاگرام عکس است. از اونجایی که فضای اینستاگرام فضایی دوستانه و غیر رسمی است پس سعی کنید عکس هایی که انتخاب می کنید معرف هویت برندتون باشه، نه اینکه فقط از عکس محصولاتتون استفاده کنید. چون کاربران تمایلی به دیدن عکس های تبلیغاتی ندارند. مثلا کمپانی نایکی بیشتر عکس های پیچ را به ورزشکاران ، کنسرت ها و عکس هایی اختصاص داده که پرسونال برندینگ را بیشتر نشان می دهد و در کنار آن عکس محصولات خود را ارائه داده.

.

وقتی که شروع به پست عکس ها کردید متوجه می شوید که از طیف وسیعی از عکس ها استفاده کنید . مدلهای مختلف عکس را امتحان کنید و ببینید که مخاطبانتان به چه مدل عکسی بیشتر واکنش بهتری نشان می دهند. در اینجا چند مدل از روش های عکس گذاری را بهتون پیشنهاد می دهیم:

1)عکس های پشت صحنه از کارتان بگذارید:

عکس هایی از شغلتون بزارید که به صورت معمول افراد نمی توانند آن را ببینند. مثلا عکسی که کارمندها یا همکاران را مشغول به کار نشان دهد. یا از جشن ها و مناسبت هایی که در شرکت دارید.

2)پست های آموزشی:

در هر حوزه ای که فعالیت دارید حتماٌ از پست های آموزشی مرتبط با حرفه اتان استفاده کنید. و بیشتر پست ها را به این مطالب آموزشی اختصاص. مثلاٌ اینستاگرام “خدمت از ما” با این یک “سامانه آنلاین درخواست خدمات” است ولی بیشتر پست ها را به آموزش در دسته های مختلف کاری اختصاص داده.

3) پست های تاثیرگذار:

می توانید پست هایی از افراد معروف و تاثیرگذار بگذارید که در حال استفاده از محصولات شماست یا به نوعی با محصولات یا خدمات شما در ارتباط است.

4)پست های انگیزشی:

یک عکس ساده با یک جمله انگیزشی مثبت می تواند تاثیر زیادی بر روی فالوورهایتان داشته باشد. از اپلیکیشن هایی مثل  Quipio و  Typic  می توانید برای اضافه کردن متن به عکس استفاده کنید.

5) خبرهای داغ روز

یکی از اتفاقاتی که این روزها پیش میاد این هست که برای هر موضوعی به صورت تفریحی و سرگرمی عنوان گذاشته می شود. مثل روز دوقلو ها، روز ایموجی و … می توانید از این عنوانها برای گذاشتن پست ها استفاده کنید. این ایام و موضوعات فرصت مناسبی هستند تا بتوانید پست هایی بگذارید که بیشتر دیده شود.

سایز عکس های اینستاگرام

در رابطه با نوع محتوای پست ها صحبت کردیم. در ادامه نکته هایی را برای بالاتر بردن کیفیت عکس ها بررسی می کنیم. رزولوشن عکس ها خیلی مهم هستند پس سعی کنید از عکس های با کیفیت استفاده کنید. بهتره که عکس ها مربعی به سایز 1080* 1080 پیکسل باشد. در کنار عکس های مربعی می توانید از عکس های مستطیل هم استفاده کنید. اما برای درست دیدن عکس ها، کاربر باید بر روی عکس کلیک کنند تا باز شود.

چگونه عکس با کیفیتی با گوشی موبایلتان بگیرید

شاید به این نکته فکر کنید که چه جوری میشه بدون داشتن دوربین حرفه ای عکس های با کیفیت گرفت؟ اصلا نگران این موضوع نباشید چون با پیشرفتی که این روزها دوربین موبایلها داشته، می توان عکس های خیلی خوبی با آن گرفت که با دوربین های چند میلیونی برابر باشد، در ادامه یکسری روش ها را برای گرفتن عکس حرفه ای بررسی می کنیم

از قانون 1/3 استفاده کنید

دوست دارید ترکیب بندی عکس هاتون مرتب باشه؟ از روی موبایلتون گزینه gridline را روشن کنید. وقتی که تصمیم به گرفتن عکس داشتید سعی کنید شی مورد نظر را درون یکسری از خطوط عمودی و افقی قرار دهید. این تکنیک به قانون 1/3 معروف است که ابتدا توسط گرافیست ها انجام می شد و بعد توجه عکاسان رو هم جلب کرد. با این کار شی مورد نظر شما در مرکز عکس قرار می گیرد و باعث جلب توجه بیشتر کاربر می شود. برای روشن کردن gridline  در گوشی های آیفون به قسمت  تنظیمات بروید و قسمت Photos & Camera و گزینه ی “grid” را روشن کنید.

برروی یک شی تمرکز داشته باشید

یک جمله معروف هست که می گه یک عکاس شغلش این هست که در میان هرج و مرج و شلوغی ،سادگی را به نمایش بگذارد. یک پس زمینه شلوغ با تعداد زیادی موضوعی که در عکس هست باعث میشه که ذهن بیننده بهم بریزه و موضوع اصلی عکس مشخص نشود. به جای این کار در هر عکسی تمرکزتان را بر روی یک شی قرار دهید و با حذف کردن شلوغی های عکس ذهن بییننده را متمرکز کنید.

از فضای منفی استفاده کنید.

فضای منفی همان فضای خالی است که اطراف شی مورد نظرتان را در بر می گیرد. چنین فضایی باعث می شود که توجه مخاطب به موضوع اصلی عکس بیشتر جلب شود و از شلوغی عکس کاسته شود.

به دنبال مناظر چشمگیر باشید

عکس های زیادی از مناظر در سایت National Geographic وجود دارد که از زوایای مختلفی گرفته شده.سعی کنید عکسهایی را بگذارید گه از زاویه بالا گرفته شده باشد. در کل سعی کنید عکسهایی که از مناظر می گذارید از نمای بالا گرفته شده باشد.

تقارن سازی

به صورت طبیعی چشم انسانها عکس های قرینه را می پسند. پس برای داشتن عکس های قرینه می توان قانون یک سوم را شکست و از عکسهای قرینه استفاده کرد. اگر بین عکس ها از یک خط برای جدا کردن عکسها استفاده کنید باعث می شود که برای بیننده گیرایی بیشتری داشته باشد.

اضافه کردن فیلتر و ادیت عکس

دیدید بعضی از عکس ها زیبایی خاصی دارند؟ خوشبختانه با ابزارهای ویرایش عکس به راحتی می توان عکس ها را ادیت کرد و به آن جلوه زیباتری داد. اپلیکیشن اینستاگرام فیلترهای زیبایی دارد که باعث می شود عکس جلوه زیبایی به خود بگیرد.

برای امتحان کردن فیلترها بهتر است از عکس هایی استفاده کنیم که کیفیت بالایی دارند. چون اگر عکس از لحاظ کیفیت و نور ضعیف باشد فیلترها به خوبی عمل نمی کنند.

برای ادیت کردن و استفاده از فیلترها می توانید از ابزارهای دیگری به غیر از اینستاگرام استفاده کنید. مثلا Snapseed  یکی از ابزارهایی است که می توانید به راحتی از آن استفاده کنید. یکی دیگه از ابزارهایی که می توانید از آن استفاده کنید  VSCO است که فیلترهای رایگان زیادی دارد.

زمانی که عکسی را در اینستاگرام آپلود می کنید به طور اتوماتیک به شکل مربع برش می دهد. برای اینکه به عرض قبلی عکس برگردید دکمه سمت چپ که دوتا فلش هست را کلیک کنید. بعد از این مرحله می توانید از فیلترهای اینستاگرام استفاده کنید.

مقدار نور در هر عکسی یکی از شاخصه های مهم در زیبایی آن عکس است. در مرحله بعد به راحتی می توانید تنظیمات نور عکس ها را تغییر دهید.

برای اعمال تنظیمات بیشتر در عکس می توانید دکمه Edit را بزنید تا وضوح تصویر و نور را تنظیم کنید.

ویدئوها

یکی از قابلیت های دیگری که اینستاگرام در اختیار ما قرار می دهد آپلود کردن ویدئو است. که به راحتی می توانید ویدیو ها را از کامپیوتر یا موبایل خود آپلود کنید. به صورت پیش فرض ویدیو های اینستاگرام صدا ندارند. بنابراین سعی کنید چند ثانیه اول ویدیو شما صدا نداشته باشد تا کاربر فرصت این را داشته باشد که صدای ویدیو را فعال کند.

بومرنگ ها

صفحه اینستاگرام خود را باز کنید و آیکون دوربین در بالای سمت چپ صفحه کلیک کنید.یکی از گزینه ها برای گرفتن عکس “بومرنگ” هست . با این کار ویدئو های جالب و سرگرم کننده ای می توانید درست کنید. به خصوص این نوع ویدئو گرفتن برای حالتهای مثل “پریدن” خیلی جالب می شود.

حتی می توانید اپلیکیشن  Boomerang را نیز دانلود کنید و ویدیو های هیجان انگیزی با آن بگیرید.

هایپرلپس

زمانی که ویدئو های طولانی دارید می توانید با استفاده از ابزار Hyperlapse! Hyperlapse from Instagram ویدئو های خود را کوتاه کنید که تا قابل آپلود کردن باشد.

استوری های اینستاگرام

استوری اینستاگرام این فرصت را به شما می دهد تا بتوانید عکس های بیشتری را آپلود کنید بدون اینکه عکس های زیادی را در صفحه اصلی پیچ خود پست کرده باشید. اصولا عکس های استوری از عکس های واقعی و زنده استفاده می شود. استوری ها بعد از گذشت 24 ساعت  از بین می روند.

در کل فضای استوری از رسمیت کمتری نسبت به محتوای پیچ برخوردار است. بنابراین می تواند از استوری برای نشان دادن پشت صحنه های کاری خودتان استفاده کنید.

چگونه استوری خود را پست کنیم

از سه طریق می توانیم استوری خود را پست کنیم.می توانید آیکون دوربین بالا سمت چپ، یا دکمه story+ در بالای صفحه، و یا اینکه صفحه را به سمت چپ بکشید تا وارد استوری شوید.

یک سری گزینه های دیگری هم وجود دارد که در ادامه آنها را بررسی می کنیم:

Live: با استفاده از این گزینه می توانید فیلم های زنده برای فالوئرهای خود بگیرید.

Type: برای تولید پست های متنی استفاده می شود.

Music: می توانید با این گزینه به عکس یا ویدئو خود موزیک اض