Laddove Alberto Dal Sasso – AIS Managing Director di Nielsen – parla cautamente di “un sentiment di incertezza” sulla raccolta pubblicitaria nel 2018, comincia lecitamente ad affacciarsi la preoccupazione dopo un 2017 che ha visto una stabilità solo apparente rispetto all’anno precedente.
Infatti, se si scorpora dalla raccolta web la stima Nielsen search e social, la contrazione nei primi undici mesi è del 2.6%.
Settore quindi trainato dal comparto Web Advertising con un +7.5%, si conferma buono il risultato GoTV (+11.8%), positivi anche TV, radio, transit, cinema; negativi quotidiani e magazine (-8.4% e -6.4%), outdoor e direct mail.
Per quanto riguarda i settori merceologici si segnala l’ottima performance degli elettrodomestici con un +16.1%.
Queste le premesse, ma cosa ci aspetta nel primo bimestre 2018 ed in quelli a seguire?
La campagna elettorale, con i suoi consueti toni, influenzerà negativamente la raccolta pubblicitaria e forse neppure il web advertising riuscirà a bilanciare la contrazione negli altri comparti.
L’inconsueta assenza della nazionale di calcio italiana al mondiale 2018 peserà non poco, anche considerando l’ormai consolidata tendenza di legare promozioni speciali all’evento; non stupirebbe riscontrare un intelligente utilizzo promozionale della succitata assenza, comunque destinato a perdere una grande fetta del target pubblicitario.
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