Bildkrediter: Budbee

Kom tillsammans Även om banorna varje företag har tagit sedan grundandet har varit lite olika, har de kommit till ungefär samma plats när det gäller de typer av tjänster de erbjuder och de marknader de verkar på. Utöver det, i vad som har blivit en allt mer konkurrenskraftig industri i ett turbulent ekonomiskt landskap, har vi sett en växande strävan mot konsolidering och åtstramning av portföljen, där sådana som amerikanska livsmedelsleveransjätten Instacart nyligen sänkte sin värdering med nästan 40 % till cirka 24 miljarder dollar och närmare hemmet. Nederländerna-baserade Just Eat Takeaway minskar på vissa marknader och avlastar sina internationella satsningar i jakten på "mer hållbar, lönsam tillväxt." Medan Instabox och Budbee verkar på en annan marknad än dessa företag, förblir utmaningarna desamma – och med tanke på hur nära de är när det gäller historia, produkt och marknader, är det vettigt att de möts snarare än att konkurrera om samma dollar, både med varandra och andra etablerade spelare och riskbackade nykomlingar.

"Jag har varit långsiktig i mina planer sedan starten, och den här flytten är en fantastisk möjlighet att skapa något verkligt betydande," sa Hamilton i ett uttalande. "Jag har såklart följt Instabox på nära håll under åren och jag är imponerad av deras resa." Priftis tillade att han såg detta drag som en "bra passform mellan två företag som delar många gemensamma värderingar." Instabox och Budbees grundare, tillsammans med svenska investmentbolaget Kinnevik, blir Instabees största aktieägare, tillsammans med tidigare backar som bland annat inkluderar H&M, EQT Ventures, Creades, Verdane och AMF.