Aunque no lo creas, la inspiración para este artículo se debe al porno, así es, al porno, porque hace unos días recibí una notificación de un nuevo seguidor de Instagram, con una imagen de una cuenta bastante fuera de lo común, una toma close up del cuerpo femenino, dejaré a la imaginación la zona para intrigar un poco más. Al indagar en la cuenta me percaté de que es nueva y además con algunas imágenes sugerentes que invitan a visitar una página de entretenimiento adulto.

Después de bloquear y reportar la cuenta, la mente marketinera no me dejó tranquilo ¿por qué una industria que por su mismo atractivo atrae a miles de seguidores con cifras que según el sitio Sinembargo.mx, en 2015 se consumieron 87 mil 849 videos de contenido explícito,  mismos que sumaron un total de 4 mil 392 millones de horas de emisión, necesitaría de más promoción?, bueno quizá porque estamos ante una revolución en el marketing de Instagram que lo posiciona en el sitio donde los negocios se hacen.

Los negocios se hacen en esta red porque el alcance que tiene es fabuloso con 300 millones de usuarios para alcanzar por nuestros negocios según Forbes, nada mal con este producto de Facebook que el pasado junio superó a Twitter en número de seguidores. Así que, manos a la obra, porque en este contexto nos conviene y hasta urge saber cómo hacer Instagram ads, porque así llegaremos a más usuarios de esta red.

Instagram ads, una guía de cómo hacer un anuncio en esta red

• Elije un editor para tu compaña de ads

Primeramente debemos saber que los Instagram ads, no los llevaremos a cabo desde esta red, sino desde su dueño que es Facebook, por lo que sí, lo primero por hacer es acceder a nuestra cuenta empresarial en Facebook, ojo ahí, y desde esa red generar el ads.

Si bien es cierto no solamente tendremos la posibilidad de usar el Facebook Ads API, para hacer el Anuncio, también podemos valernos de otras plataformas para realizarlo como Ads Manager y Power Editor, por lo que necesitaremos acercarnos a aquel que nos convenza más, porque las primeras dos opciones van mejor con las pymes, mientras que el Power editor seguro te convence más si son varias campañas las que lanzarás o tu empresa es grande.

• Crea una nueva campaña y pon una meta

Según el editor que elijas puedes tener varios objetivos como meta en ads, por lo que conviene ponernos un objetivo, porque así podremos enfocarnos en un propósito que sea alcanzable y medible desde el principio de la campaña en Instagram. Son varias las metas que puedes encontrar como:

• Mejorar la recepción de tus post y contenido
• Promocionar tu página
• Direccionar a tu página web para un mejor tráfico
• Mejorar las conversiones
• Alcanzar leads en promociones y ofertas
• Obtener más visitas en tus video, etc.

Crea una nueva campaña y elije una meta para que puedas proceder con la creación de tu anuncio.

• Delimita, a quién irá dirigida tu campaña

Si cuentas con un público ya delimitado y conoces tu audiencia ¡perfecto!, porque así sabrás a quién dirigir tus objetivos y cómo, pero qué pasa si no es así, bueno pasa que será necesario hacer un sondeo (breve o extenso, según decidas), para conocer a quién dirigirás tus objetivos.

Cuestiones como la edad, el género, el idioma, la región e intereses podrán delimitar tu público a fin de tener el target bien definido, a fin de no mandar un ads sobre contenido adulto a un pastor de iglesia en Instagram o cosas así de jocosas. En el editor que hayas elegido encontrarás herramientas para determinar tu audiencia y mantener una memoria de ella para futuras campañas.

• Delimita cuánto deseas invertir y crea un calendario

Como a razón de tu calendario de publicación de anuncio es que tus inversiones se verán afectadas, donde a más días de publicación más pagos se generarán, es necesario que delimites cuánto gastarás en tu calendario de publicación. Eso también ayudará a tener un control sobre ambos aspectos, así como tener un control mensual de cómo se mueve la campaña, a fin de llevar un control también del ROI pasado unos meses de ads andando en Instagram.

Ojo que cada editor de ads tiene sus formas y maneras de llevar a cabo esto, por lo que será necesario considerar minuciosamente sobre cómo se maneja el control en cada editor.

• Elige cómo se verá tu anuncio

De la vista nace el amor y en una red donde lo visual es lo que le ha ganado popularidad, no podemos tomar menos a la ligera esto, no simplemente en la calidad de nuestro contenido que en este caso son fotos y videos cortos, sino en el sentido en que tenemos tres opciones para mostrar los ads que son:

• Single image: en una sola imagen que debe cautivar al ojo mientras da scrolling.
• Video: que nos debe invitar a parar el scrolling que damos y ver unos pocos segundos de video.
• Slideshow: que son de tres a siete imágenes que nos deben invitar a dar un recorrido por ellas; deben despertar la curiosidad por ver qué más hay en ese Slideshow.

Cual sea que elijamos como medio de visualización, tengamos en cuenta que necesitaremos de un texto corto para acompañar las fotos, con el objetivo bien definido, texto además que contenga links a nuestra página y que cuente con imágenes de calidad, porque no valdrá tanto la pena invertir en un anuncio si este no se ve y se lee bien atractivo.

• Dale promoción en otras redes sociales

Ya que tienes el anuncio, puedes por medio del editor también darle promoción por medio de integrarlo a tus redes sociales, lógicamente Instagram tiene presencia en Facebook y puedes integrar ambas redes en la publicación de tu ads. Así mismo, puedes realizar una breve llamada a la acción por medio de un simple texto con link que invite a “Conocer más” “Contactar” o “Download”, para así tener una call-to-action, pero que esta sea discreta dentro del anuncio.

• Finalmente, mide cómo se comporta tu anuncio

Por medio de Facebook Ads Manager, puedes dar rastreo a cuestiones como el comportamiento, los resultados, la frecuencia con que es visto tu anuncio, etc. Para que así la data recolectada pueda darte pautas para optimizar o cambiar tu campaña en esta red de imágenes. Así que en definitiva, es tiempo de entrar en el marketing desde Instagram por medio de ads para ganar los beneficios que esta red tiene para nuestros negocios, comercios, empresas y marcas.