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No-Name oder Marken-Werbeartikel
Sind Marken-Werbeartikel besser als No-Name-Produkte?
Im Marketing-Mix besitzen Werbeartikel eine prominente Funktion. Sie ermöglichen dem Empfänger, etwas „in den Händen“ zu halten, um auf die eigene Marke hinzuweisen.
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In unserer Gesellschaft hatten Marken schon immer einen hohen Stellenwert. Egal bei welcher Warengruppe – steht einer dieser berühmten Namen darauf, weiß jeder, was man kauft und mit welcher Qualität dieses Produkt ausgestattet ist. Aber stimmt das wirklich? Müssen es immer die großen Marken sein? Sind auch No-Name-Werbeartikel sinnvoll?
Wenn Sie diesen Artikel lesen, lernen Sie:
- Was macht gute Marken aus und welchen Stellungswert haben diese in unserer Gesellschaft?
- Was ist der Unterschied zwischen Marken- und No-Name-Werbeartikeln?
- Lohnt es sich, in Markenprodukte zu investieren?
- Sind No-Name-Artikel genauso gut?
- Wann es sinnvoll ist, auf eine bekannte Marke für Werbeartikel zu setzen und wann nicht.
Also, worauf warten Sie noch? Setzen Sie sich gemütlich hin und beginnen Sie den Artikel zu lesen!
Was macht eine gute Marke aus?
Der Begriff Marke, im Englischen auch „Brand“ genannt, ist das zentrale Element, wenn es um die Bekanntheit einer Organisation geht.
Als Marketingexperten ist es unser Kerngeschäft, eine Verbands- bzw. Vereinsmarke aufzubauen. Uns sind alle Wege und Möglichkeiten bekannt, wie man dies einfach erreichen kann. So wie wir Vereinsmarken aufbauen, so bauen andere Marketingexperten Handelsmarken für Lebensmittel, für Dienstleistungen aber auch für Werbeartikel auf.
Eine gute Marke bekommt man nicht einfach so. Hier steckt viel Arbeit dahinter. Eine gute Marke definiert sich am Wiedererkennungswert in der Gesellschaft.
Statistiken zeigen, dass Menschen Markenprodukte mehr Aufmerksamkeit schenken, als unbekannten Marken. Unter anderem hat die VuMA in Ihren Touchpoint auch in diesem Jahr gefragt: „Achten Sie beim Kauf dieser Produkte eher auf die Marke oder auf den Preis?“
Je nach Kategorie gingen die Meinungen auseinander. Aber lesen Sie hier selbst.
Klar ist aber: Eine gute Marke hat einen großen Stellungswert in unserer Gesellschaft. Das zeigen auch die weiteren Fragen und Antworten aus den VuMA Touchpoints 2022:
| Auf dieser Liste stehen einige Aussagen, die mehr oder weniger zutreffen können. | 1 | 2 | 3 | 4 |
|---|---|---|---|---|
| Wenn man bekannte Markenartikel kauft, kann man sicher sein, dass man gute Qualität bekommt | 17,5 % | 42,5 % | 26,6 % | 13,2 % |
| Ein Markenartikel muss einfach etwas teurer sein, die Qualität ist auch besser | 15,2 % | 38,5 % | 30,8 % | 15,5 % |
| Wenn ich mit einer Marke zufrieden bin, bleibe ich auch bei ihr | 32,6 % | 47,5 % | 15,0 % | 4,8 % |
| Ich wechsle gern häufiger mal die Marke, statt immer das Gleiche zu kaufen | 10,8 % | 33,0 % | 40,0 % | 16,1 % |
»Die VuMA Touchpoints sind eine der wichtigsten Markt-Media-Studien in Deutschland. Für die Touchpoints 2022 wurden über 23.000 Interviews durchgeführt.«
Zusätzliche Statistik aus den Touchpoint 2022 – Für uns als Experte für Verbands- und Vereinsmarketing waren auch diese Zahlen sehr interessant:
| Ja | Nein | |
|---|---|---|
| Sind Sie Mitglied in einem/mehreren Vereinen? | 33,2 % | 66,8 % |
| Engagieren Sie sich ehrenamtlich? | 21,2 % | 78,8 % |
Das ist eine Bestätigung für uns und auch für jede andere Organisation, dass es hier noch sehr viel Potenzial gibt, neue Mitglieder zu werben und engagierte Menschen von der eigenen Sache zu überzeugen.
No-Name-Werbeartikel – Ist Billig immer gleich schlecht?
Als Erstes schauen wir uns den Sinn und Zweck von No-Name-Werbeartikel, die Sie mit Ihrem Logo bedrucken lassen können, an. Denn ja, auch No-Name-Werbeartikel können sinnvoll sein. Allerdings gibt es hier einige Dinge zu beachten.
Ein wichtiger Punkt, wann personalisierte No-Name-Werbeartikel sinnvoll sind: Wenn das Budget sehr niedrig ist und man trotzdem eine möglichst große Reichweite erzielen möchte.
In der Regel sind No-Name-Werbeartikel deutlich günstiger als Marken-Werbeartikel. Viele dieser günstigen Werbeartikel kommen aus Asien. Die Herstellungskosten sind dort wesentlicher günstiger. Oder Sie sind nicht aus den hochwertigen Materialien hergestellt, wie viele Markenwerbeartikel. Damit sinkt in vielen Fällen auch die Qualität. Aber ist dem wirklich so?
Eine Reportage von Galileo hat ergeben, dass sich hinter vielen No-Name-Gebrauchsgütern in Wahrheit Markenhersteller verstecken. Durch leichte Veränderungen der Bestandteile oder der Verpackung reduzieren sich die Kosten des Markenproduktes. Diesen Unterschied erkennen wir Verbraucher meistens gar nicht.
Und wie ist es im Bereich Werbeartikel und Werbegeschenke?
Auch hier gibt es No-Name-Werbeartikel, die von Markenherstellern produziert und verkauft werden. Das sind dann in der Regel Give-aways und Streuartikel für die breite Masse. Anders als Konsumgüter geht es bei Werbeartikeln um das Werben und dem Imageaufbau. Eine weitere Studie hat ergeben, dass die Offenheit gegenüber No-Name-Produkten zu genommen hat.
Natürlich sind die Menschen in Deutschland mehrheitlich ihrer Marke treu und konsumieren deshalb markenbewusst. Doch der Entschluss, auf No-Name-Artikel umzusteigen, wächst stetig.
Zusammenfassung der wichtigsten Vorteile von No-Name Werbeartikeln:
1. Niedrigere Kosten:
No-Name-Werbeartikel sind im Vergleich zu bekannten Markennamen oft viel günstiger. Dadurch können Organisationen mehr Produkte kaufen und so ihre Werbekampagnen effektiver machen.
2. Ständige Verfügbarkeit:
No-Name-Werbeartikel sind ständig verfügbar und können sofort genutzt werden. Aufgrund ihrer niedrigen Kosten gibt es keine langen Lieferzeiten.
3. Flexible Gestaltungsmöglichkeiten:
Mit Logo bedruckte No-Name-Werbeartikel bieten viele Möglichkeiten für die Gestaltung der Werbematerialien. Durch die flexible Gestaltung können Organisationen ihre Botschaften individueller übermitteln und ihre Zielgruppe besser erreichen.
4. Breite Streuung:
Auch die breite Streuung von No-Name-Werbeartikeln ist ein großer Vorteil. Denn durch die niedrigen Kosten können sie an viele Menschen verteilt und so eine große Zielgruppe erreicht werden.
Wann sollte man No-Name-Werbeartikel nutzen?
Einen optimalen Zeitpunkt für die Verwendung von Werbegeschenken gibt es pauschal nicht. Es kommt immer auf die Kampagne selbst an, was der Zweck des Werbemittels ist und, wer es, wem schenkt.
Kostenlose Werbeartikel-Beratung
Wir beraten Sie in dieser Hinsicht professionell und mit einem anderen Blick. Da wir selbst keine Werbeartikel produzieren oder veredeln, ist für uns der Umsatz nicht entscheidend. Für uns ist es wichtig, dass Ihre Kampagne ein Erfolg wird. Mit unserem großen Netzwerk an unterschiedlichen Herstellern können wir Ihnen hochwertige Werbeartikel vermitteln, die zu Ihnen passen.
Was sind die Vorteile von Marken-Werbeartikel?
Kommen wir von No-Name zum Thema Marken-Werbeartikel.
Die Vorteile von Marken-Werbeartikeln liegen auf der Hand. Zum einen ist es natürlich sehr angenehm, in der Öffentlichkeit mit einem bekannten Namen zu werben. Der Hersteller hat bereits eine bekannte Marke und jeder kennt ihn. Sie springen dadurch auf seine Schultern und können sich von seinem positiven Image mittragen lassen. Marken-Werbeartikel steigern Ihre Bekanntheit viel besser als gewöhnliche Werbeartikel.
Unsere Erfahrungen mit Markenherstellern sind immer gleich: Ein potenzielles Mitglied, das Ihre Vereinsmarke noch nicht kennt, bekommt ein Marken-Werbeartikel in die Hand gedrückt. Dank der hochwertigen Produktion und der Bekanntheit, erregt das Produkt sofort seine Aufmerksamkeit. Die Vereinsmarke wird unmittelbar auch positiv wahrgenommen.
Sie steigern die Wahrscheinlichkeit, die Person als ein neues Mitglied zu gewinnen. Und je besser die Qualität des Produkts ist, desto positiver wird auch die Affinität zu Ihrer Marke sein.
Dennoch ist dies nicht der einzige Grund für die Beliebtheit von Markenprodukten.
Neben dem Imagegewinn bringen diese Artikel auch noch andere Vorteile mit sich. So sind Markenprodukte oft qualitativ höherwertig als No-Name-Produkte und bieten damit auch mehr Sicherheit bei der Nutzung. Durch die Verwendung von hochwertigen Materialien und durch das Einsetzen eines perfekten Designs können Sie bei der Mitgliederwerbung einen bleibenden Eindruck hinterlassen.
Namhafte Hersteller stecken zudem sehr viel Geld in die Forschung und Entwicklung neuer Produkte. Trendige Werbeartikel mit der neusten Technik und den aktuellsten Designideen sind ein Magnet für neue Kunden und neue Mitglieder.
Das sind die namhaftesten Hersteller in einem Werbeartikel-Shop.
Laden Sie sich hier unsere Übersicht der bekanntesten Hersteller für Werbeartikel herunter.
Fazit
Marken-Werbeartikel verbessern das Image einer Organisation auf lange Sicht. Sie sind zwar in der Anschaffung teurer, doch halten Sie meistens länger. No-Name-Werbeartikel eignen sich hervorragend für eine schnelle und breite Streuung. Es kommt also auf die Art Ihrer Werbekampagne an, was am besten für Sie ist. Es lohnt sich jedoch für jeden Verein, Verband oder für jedes Unternehmen in Werbeartikel zu investieren.
Achten Sie stets auf die Qualität und den Preis und Sie werden bestimmt für jeden Anlass den passenden Werbeartikel finden!
Die meisten unserer Kunden, die mit uns eine Werbekampagne durchführen, entscheiden sich für den Markenhersteller von Werbeartikeln. Sie wissen, dass es etwas teurer ist, aber sie vertrauen auf die längere Haltbarkeit und das bessere Image.
Wenn Sie also eine Werbekampagne planen, denken Sie an die vielen Vorteile. Suchen Sie bereits die besten Marken-Werbeartikel oder den günstigsten No-Name-Werbeartikel?
Wir helfen Ihnen, die besten Marken-Werbeartikel sowie die günstigsten No-Name-Werbeartikel für Ihre Kampagne zu finden.
Kontaktieren Sie uns noch heute und wir beraten Sie jederzeit kostenlos!
Weiterführende Links:
Lesen Sie hier Gastbeiträge und Analysen über bekannte Werbeartikel-Hersteller für Vereine und Verbände:
- Bambook – nachhaltige Vereinswerbung mit Erfolg
- Mit Correctbook nachhaltig und clever Mitglieder werben
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