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Los 216 periódicos digitales españoles, a estudio

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He estudiado los 216 periódicos españoles que tienen una edición digital y he aprendido un montón de cosas que quiero compartir contigo.

Por ello, en este artículo vas a ver:

  • Un estudio de las 10 señales de SEO y Redes Sociales que he estudiado.
  • El Top10 de los mejores periódicos online de España con todos los detalles.
  • Te voy a contar cuál es el periódico más relevante por Comunidad Autónoma y por provincia.
  • Y, además, vas a tener el listado con todos los datos de los 216 periódicos que he estudiado, para que puedas comparar.

Lo vas a saber todo sobre ellos, que para lo que estás aquí, ¿verdad?

Vamos a ello.

Metodología del estudio: Por qué lo he hecho así

Sé que no es lo mejor empezar un estudio de este tipo hablándote de metodología, pero mi formación en ciencias me hace darte todos los detalles de cómo he hecho el estudio y, lo más importante: Por qué.

He elegido un total de 10 KPIs o indicadores clave, 5 de ellos tienen que ver con SEO y, los otros 5, con redes sociales.

Te cuento cuáles han sido:

Los KPIs de SEO que he elegido para el estudio han sido:

  • La estimación de tráfico procedente de Google (Tráfico orgánico).
  • La relevancia del dominio según Ahref Rank.
  • El número de dominios que enlazan.
  • El tráfico estimado de marca.
  • El tráfico estimado de SEO puro.

Y los KPIs de Social Media:

  • El número de fans en Facebook.
  • El número de followers en Twitter.
  • El número de seguidores en Instagram.
  • El número de suscriptores en YouTube.
  • El número de descargas de apps en Google Play.

Lo que he hecho es tomar los datos, como te mostraré en el siguiente punto y ponerlos en una lista, de mayor a menor.

Al primero de la lista le he dado 216 puntos.

Al segundo, 215.

Al tercero, 214.

Y, al último, 1 punto.

Una vez tengo las puntuaciones para cada uno de los 216 periódicos en cada uno de los 10 KPIs, simplemente tengo que sumarlos y ponerlos en orden.

Tan sencillo como eso.

Por qué he elegido esos 10 KPIs

Seguro que has estado pensando por qué esos 10 KPIs y no otros, ¿verdad?

Tranquilo, que te voy a contar, de forma muy breve, cómo y por qué.

Pero antes de ello:

He elegido KPIs de SEO porque es la fuente de tráfico primaria de cualquier periódico.

Y he elegido KPIs de redes sociales porque todos seguimos y pinchamos enlaces de noticias de periódicos en redes.

Así de claro.

¿Por qué el tráfico orgánico estimado?

El tráfico orgánico estimado mide cuántas visitas tiene una web desde Google, así en general.

He elegido este KPI porque la mayor parte de tráfico que entra a un periódico es por Google, y por ello tenía que estar en el estudio.

Cómo lo he calculado:

Con una herramienta llamada Ahref.

Por supuesto, tiene una cierta incertidumbre (todas las herramientas la tienen), pero el error va a ser el mismo para todas ellas y, por lo tanto, lo más probable es que se compensen.

¿Por qué el Ahref Rank?

El Ahref Rank es un número entre 0 y 100 que mide la relevancia de un dominio.

0 sería una web penalizada, 100 sería la web más relevante del mundo.

Es un ranking muy estable y reconocido, de los más usados a nivel cualitativo del mundo.

Cómo lo he calculado:

También con Ahref, de hecho, es su propio ranking de relevancia global.

¿Por qué el Ahref Rank?

En posicionamiento web la señal más apreciada para ver cómo es de importante un dominio es quien le enlaza.

Lleva siendo así desde el Inicio de los Tiempos™ y no parece que vaya a terminar.

Por eso es una métricas muy buena de relevancia.

Cómo lo he calculado:

El listado de dominios que enlazan de Ahref es el más completo que una herramienta de marketing online puede darte.

¿Por qué el tráfico de marca?

Cuanto más relevante es un proyecto web, sea el que sea, más gente va a buscar en Google tu marca.

Por eso he calculado, por ejemplo, cuánta gente está buscando «el pais» o «el mundo» en Google, y cuánto tráfico tiene la página de inicio de cada uno de los periódicos.

Cómo lo he calculado:

Con Ahrefs tienes un apartado específico para ver las búsquedas de por palabra clave y, también muy interesante, cuánto tráfico estimado tienen la página de inicio de un proyecto.

¿Por qué el tráfico de SEO puro?

A nadie se le escapa que, si quieres tener muchas visitas, tienes que salir muy arriba en Google.

Este KPI mide eso específicamente.

Cómo lo he calculado:

Fácil, he restado el número de visitas que tiene cada periódico por marca del total de tráfico SEO, y así me quedan las visitas de palabras clave genéricas.

¿Por qué los fans en Facebook?

Facebook sigue siendo la red social más importante de España (y del mundo) y, en el caso de los periódicos digitales, aún sigue dando tráfico y relevancia.

Cómo lo he calculado:

Simplemente he ido al perfil de cada página de Facebook y he apuntado el número de fans.

¿Por qué los seguidores en Twitter?

Twitter no pasa por su mejor momento, pero sigue siendo la red social que más tráfico lleva a los periódicos.

Cómo lo he calculado:

He ido al perfil público de Twitter de cada periódico y lo he listado.

¿Por qué los seguidores en Instagram?

Sé que Instagram no es la red social que más tráfico va a llevar a ningún sitio, pero sí que es la red social de moda donde está todo el mundo.

Si medimos relevancia de un periódico, tiene que estar.

Cómo lo he calculado:

He ido al perfil público de Instagram de cada periódico y lo he listado.

¿Por qué los suscriptores en YouTube?

YouTube quizá sea la red social más denostada, pero la realidad es que es el segundo buscador más grande del mundo.

Por eso la he añadido.

Cómo lo he calculado:

He ido a la página pública de YouTube de cada periódico y lo he listado.

¿Por qué las descargas de app móvil?

Hace ya unos años los periódicos empezaron a lanzar aplicaciones para que tuvieras un acceso directo a la información desde tu móvil.

Gran parte del tráfico recurrente viene de allí, por eso hay que tenerla en cuenta.

Cómo lo he calculado:

He ido a Google Play y he mirado el número de descargas que te da la propia página.

No he usado la tienda de Apple porque en España la cuota de mercado de Android es superior al 80%.

Las 7 cosas más importantes que he aprendido con este estudio

Antes de empezar a darte los datos de todo, creo que es bueno que sepas las 7 cosas más importantes que he aprendido, a ver qué te parece:

1. El País está en el Top1 para todo

Me ha parecido bastante llamativo que el único periódico que repite todas las posiciones es El País.

Pero me ha llamado todavía más la atención que siempre salga en primera posición y, además, a gran distancia del segundo clasificado.

Por ejemplo:

  • Tiene el doble de tráfico o dominios que enlazan que el segundo de la lista.
  • Tiene el doble de seguidores en Facebook Twitter o Instagram que el segundo.

Vamos que, a nivel números, lo peta.

2. Los 3 primeros en la general no se bajan del Top5 nunca

Es normal que los periódicos grandes sean grandes para todo, ¿verdad?

Pero es que los tres primeros (El País, El Mundo y La Vanguardia) están siempre entre los 5 primeros, para todos los KPIs.

Vamos, que hay poca variabilidad en el estudio, lo cual, me congratula.

3. En el Top10 hay 2 periódicos que no tienen base en Madrid

Entre los 10 primeros periódicos hay 2 que no tienen su base en Madrid.

Son La Vanguardia (que salió en el punto anterior) y El Periódico de Catalunya.

No sé si decirte si me esperaba más o menos pero, sea como fuere, creo que está muy bien esta tendencia, unido a lo que te voy a contar en el siguiente punto, fíjate.

4. En el Top10 hay 4 que no tienen edición en papel

Sí.

Entre los 10 periódicos más relevantes a nivel digital en España hay hasta 4 que sólo tienen edición digital.

Son, por orden de aparición:

  • El Confidencial.
  • ElDiario.es.
  • Público, que dejó su edición en papel en el ya lejano 2012.
  • El Español.

Está claro que las cosas ya han cambiado en la prensa española.

5. Ojo con las redes sociales

De los 216 periódicos estudiados, sólo 1 no tiene perfil de Facebook ni de Twitter (además, es el mismo periódico).

La cosa cambia si hablamos de Instagram y YouTube:

  • Hasta 26 no tienen canal de YouTube, lo que sería un 12% del total.
  • Hasta 55 no tiene perfil de Instagram, que sería un 25% del total.

Y sí, lo has adivinado, los de arriba en la lista, los tiene todos.

0%
Sin YouTube
0%
Sin Instagram

6. Más de 100 no tienen aplicación móvil

De los 216, un total de 102 no tienen aplicación móvil.

Esto viene siendo un 47% del total, casi la mitad.

Ahora bien, la creación de aplicaciones móviles también va en el tamaño:

  • De los 50 periódicos más relevantes a nivel general, sólo 2 de ellos no tienen app (EuropaPress y OkDiario).
  • Sin embargo, de los 50 últimos, sólo 3 la tienen (Noticias Mallorca, Gacetín de Madrid y Diario de Aurosa).

7. Los datos son bastante sólidos

Si pintamos los datos de todo el ranking del primero al último, tienen una correlación de 0.982, un dato bastante bueno para tener muestra con tanta variabilidad.

En román paladino: Los datos son sólidos o, al menos, lo suficientemente sólidos para tenerlos en cuenta.

Te dejo la gráfica general:

gráfica-estudio-periodicos-digitales-españoles

Como ves, hay cierta variabilidad hacia arriba en los 50 primeros y los 50 últimos y, por contra, variabilidad a la baja en el centro de la gráfica.

Los 10 periódicos más influyentes de España

Has llegado hasta aquí para ver cuáles son los 10 periódicos más importantes de España, y no te voy a hacer esperar más.

Esta es la gráfica del Top10 de puntuación general:

Y, en números:

  • 1. El País: 2.160 puntos.
  • 2. El Mundo: 2.143 puntos.
  • 3. La Vanguardia: 2.135 puntos (primer regional).
  • 4. 20 Minutos:: 2.096 puntos.
  • 4. El Confidencial: 2.096 (primer digital), empatado con el anterior.
  • 6. ElDiario.es: 2.071 (segundo digital).
  • 7. El Periódico de Catalunya: 2.064 (segundo regional).
  • 8. Público: 2.041 (tercero digital).
  • 9. El Economista: 2.037 puntos.
  • 10. El Español: 2.028 puntos (cuarto digital).

¿Te esperabas este listado, o echas en falta a alguien?

A continuación te voy a ir mostrando la clasificación del Top10 por cada una de las KPI, para que tengas todos los detalles.

El Top10 por tráfico orgánico estimado

Quizá el KPI más importante del estudio sería conocer qué periódicos tienen más tráfico que venga a través de Google, ¿verdad?

Pues aquí tienes el gráfico de los 10 primeros:

El dominio de El País es incontestable, con más del doble de tráfico que el segundo de la lista y más de 60 millones de visitas estimadas por mes.

Detrás estaría El Mundo y La Vanguardia, ambos con más de 20 millones de visitas estimadas por mes.

Tras ello, un grupo de cinco entre unos 10 y 20 millones de tráfico estimado, que serían ABC, 20 Minutos, Ok Diario, El Español y El Confidencial.

Ojo, que en este Top10 todos los dominios tienen muchísimo tráfico.

De hecho, Expansión, que cierra la lista, tiene más de 4 millones de visitas estimadas por mes.

Una salvajada.

El Top10 según el Ahref Rank

Pasamos a algo más técnico.

El Ahref Rank es un baremo mundial por el cual una web tiene un número de relevancia entre 0 y 100.

0 es una web penalizada.

100 tienen las webs más relevantes del mundo.

En nuestro caso, los 10 periódicos que tienen un mayor dato de Ahref Rank son:

Cosas que me llaman la atención:

  • Sólo hay un dominio con un Ahref Rank por encima de 90, que es El País, con 91.
  • Todos ellos están por encima de 80 con solvencia.
  • Hay muchos empates.

Esta última parte es más normal porque, al ser un número entre 0 y 100, la posibilidad de empates es mayor.

El Top10 de periódicos españoles según el número de dominios que enlazan

El factor clave para posicionar bien es tener un montón de webs que te enlacen, y eso los periódicos lo hacen muy bien porque son la fuente original de muchas cosas.

Estos son los 10 periódicos que más dominios enlazándolos tienen:

Una vez más:

  • El País tiene cerca del doble del segundo clasificado, con casi 300.000.
  • Habría un segundo grupo con El Mundo y ABC por encima de 100.000.
  • Sólo ElDiario.es y Público estarían por debajo de 50.000, y por poco.

Top10 de periódicos en búsquedas de marca

Te voy a poner la gráfica que mide cuánto tráfico estimado tiene la página de inicio de cada uno de los periódicos.

Lo he hecho así porque lo más normal para que pase esto es que pongas el nombre del periódico en Google y, al pinchar, vayas a la portada.

Los diez periódicos con más tráfico de marca en España son:



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