A Nostalgia, sentimento que envolve a saudade de tempos passados, está mais presente do que nunca na sociedade contemporânea. Em um mundo cada vez mais acelerado e incerto, olhar para trás em busca de conforto tem sido uma tendência crescente. De acordo com o Guia dos Melhores, uma plataforma de avaliação de produtos online, uma pesquisa revelou que 83% dos brasileiros entrevistados sentem uma forte conexão emocional com produtos das décadas de 80, 90 e 2000, sendo que 49% deles ainda consomem esses itens. Essa conexão com o passado não se limita apenas a objetos ou produtos, mas também se reflete nas tendências culturais, na moda, na beleza e no comportamento social.

Basta uma rápida navegação em redes sociais como Youtube, Instagram, TikTok ou Kwai para perceber a enxurrada de conteúdos que apelam à nostalgia, transportando pessoas de volta a um tempo que parece mais simples e reconfortante.

O fenômeno da nostalgia, contudo, é uma faca de dois gumes. Enquanto, por um lado, ela oferece um refúgio emocional, uma zona de conforto onde se pode reviver memórias queridas e sensações agradáveis, por outro, pode também despertar sentimentos de frustração e desconexão com o presente. Ao idealizar um passado que, muitas vezes, não reflete a realidade da época, as pessoas correm o risco de se prenderem a uma visão distorcida da história, alimentando uma sensação de perda ou insatisfação com o presente.

Um dos aspectos mais poderosos da nostalgia é a capacidade dos sentidos de evocar memórias. O cheiro de uma comida preparada na infância ou o som de uma música ouvida em um momento marcante podem trazer de volta, quase instantaneamente, sentimentos e lembranças esquecidas. Essa conexão entre o olfato, o paladar e as emoções está tão enraizada na nossa cultura que se tornou uma estratégia de marketing na indústria da beleza e dos cosméticos. A chamada tendência gourmand, que começou na perfumaria, incorporou fragrâncias inspiradas em alimentos em diversos produtos, como maquiagens e cuidados com a pele. A ideia é simples: usar cheiros que remetam a doces, frutas ou outros aromas familiares para despertar uma sensação de conforto e, claro, nostalgia.

Essa prática, que inicialmente parecia restrita ao universo dos cosméticos, foi expandindo-se para outras áreas da cultura popular. No setor de moda e beleza, por exemplo, a nostalgia dos anos 2000 tem sido especialmente popular entre a geração z. Muitos desses jovens, que cresceram no final dos anos 90 e início dos 2000, têm resgatado roupas, acessórios e estilos de beleza típicos dessa época como uma forma de se reconectar com sua infância e adolescência. Segundo a Wgsn, uma empresa líder em tendências, essa ligação emocional com o passado é um dos principais fatores que impulsionam esse resgate de estilos e modas que, até pouco tempo, eram considerados ultrapassados.

A nostalgia, no entanto, não surge apenas de uma saudade do que foi vivido, mas também de um desconforto com o presente. Em uma era de incertezas, onde mudanças sociais, políticas e tecnológicas acontecem a uma velocidade vertiginosa, muitas pessoas sentem-se perdidas ou desconectadas de seu tempo. Essa sensação de que “algo se perdeu” é comum até mesmo entre os mais jovens, que muitas vezes, antes de completarem 25 anos, já acreditam que deixaram escapar alguma experiência importante ou que o mundo em que vivem não corresponde às expectativas que foram criadas ao longo de sua infância.

É essa sensação que faz com que muitas pessoas se voltem para um passado idealizado. Lembranças da casa dos avós, por exemplo, com bolos de morango frescos sobre a mesa, ou a época em que passar o fim de semana assistindo a desenhos animados na televisão era o auge da felicidade, são constantemente revividas. No entanto, como o filme De Volta para o Futuro bem exemplifica, essa idealização pode ser perigosa. No filme, o protagonista Marty Mcfly viaja acidentalmente para o ano de 1955, uma época muitas vezes celebrada como os “anos dourados” dos estados unidos.

Contudo, o que muitas vezes é ignorado é que, embora essa década seja lembrada por sua estabilidade econômica e cultural, ela também foi marcada por uma sociedade homogênea, que evitava enfrentar questões importantes como lutas de classe e desigualdade racial. Não por coicidencia, neste mesmo ano, em 1º de dezembro de 1955, Rosa Parks, uma costureira afro-americana de 42 anos, se recusou a ceder seu lugar a um homem branco em um ônibus em Montgomery, Alabama. O ato de desobediência civil resultou em protestos e um boicote que levaram ao fim da segregação racial nos ônibus de Montgomery.

A ideia de voltar no tempo e consertar os erros do presente, como Mcfly tenta fazer ao garantir que seus pais se apaixonem para assegurar sua própria existência no futuro, é sedutora, mas ilusória. Assim como no filme, o passado pode parecer uma solução para os problemas do presente, mas a realidade é que os desafios e as complexidades da vida atual não podem ser resolvidos simplesmente fugindo para uma versão idealizada da história. Muitos jovens de hoje estão, na verdade, em busca de uma existência significativa e tentam encontrar essa resposta em um passado que, em muitos casos, nunca existiu de fato.

A nostalgia pode ser uma ferramenta poderosa para nos reconectar com nossas raízes e nos proporcionar momentos de felicidade. No entanto, é essencial reconhecer que o passado não é uma solução mágica para os desafios do presente. Encontrar um equilíbrio entre apreciar as boas lembranças e viver o momento atual é a chave para evitar que a nostalgia se transforme em um obstáculo ao progresso pessoal. Ao final, o que importa é a capacidade de aprender com o passado, sem se deixar prender por ele, e seguir em frente com a mente aberta e o coração em paz.