“Guerilla Marketing” ist eine Wortschöpfung, die dem amerikanischen Werbe-Experten Jay C. Levinson (1933 – 2013) zugeschrieben wird. Der Gründer der Guerilla Marketing Assoziation hatte im Laufe seines Lebens zahlreiche Funktionen in der Welt der Werbung inne, unter anderem als Kreativdirektor bei verschiedenen Marketingagenturen. Als sich in den 1980er Jahren etliche amerikanische Unternehmen in einer Image- und Umsatzkrise befanden, bot er mit seinem Guerilla Marketing-Konzept die passende Lösung an. Die Grundidee leitet sich von der Guerilla-Kriegsführung ab, bei der zur Erreichung der eigenen Ziele untypische Aktionen hinter den feindlichen Linien geplant und durchgeführt werden. Der Clou dabei ist, dass die Wirkung weit höher ist als der Mitteleinsatz. Mit einem minimalen finanziellen Aufwand einen maximalen Werbeeffekt erzielen – dieser Traum vieler PR-Fachleute lässt sich mithilfe von Guerilla Marketing realisieren. Als Kommunikationsinstrumente steht der durchführenden Agentur eine Vielzahl unterschiedlicher Taktiken zur Verfügung. Dazu gehören unter anderem: Fahrzeugwerbung Mundpropaganda Headvertise-Kampagnen Verteilen von bedruckten Werbe-T-Shirts Plakat- und Stickerkampagnen Werbung auf Kassenzetteln Schleichwerbung Werbe-E-Mails Projektionen von Bildern und Videos an Gebäude Streetbranding Eine weitere Werbestrategie, die sich seit den 80er Jahren einer ungebrochenen Beliebtheit erfreut, ist das sogenannte Streetbranding (auch: “Reverse Graffiti”). Hiermit wird das Einbringen negativer Schablonenbilder in stark verschmutzte Wände und Straßen bezeichnet. Das [...]