Article réalisé en collaboration avec Linkweb, agence de création de site internet à Toulouse.

Créer un site internet représente un investissement majeur dans la vie d’une entreprise. Il va être nécessaire de prendre les bonnes décisions pour tirer le maximum de bénéfices Votre site internet professionnel. De plus, il faut savoir qu’il existe plusieurs façons de créer un site web : ce dernier peut-être destiné à différentes utilisations, posséder certaines fonctionnalités et répondre à divers objectifs.

Définissez un cadre stratégique

Pour créer un site internet performant, la première étape est de définir un cadre stratégique. La mise en place préalable d’une étude de la concurrence ainsi que d’une étude de marché doit vous permettre de déceler des opportunités ou bien des manques dans votre secteur d’activité. C’est à partir de ce constat que votre positionnement stratégique doit être pertinent et va vous permettre de définir des objectifs cohérents.

Par ailleurs, vos objectifs doivent également être judicieux par rapport à vos cibles. Une stratégie de communication web dénuée d’un ciblage pertinent ne pourra être réussie. En effet, le site internet répond à un besoin particulier exprimé par une partie des utilisateurs : c’est donc à eux que s’adresse le site en priorité. Ne pas songer à votre ciblage peut causer de grosses lacunes dans la mise en application de votre stratégie.

Enfin, il est souvent bon de rappeler que créer un site internet n’est pas un objectif en soi. Le site internet est un outil, voire un moyen, qui va permettre d’atteindre un objectif : en ce sens, c’est lui qui doit s’adapter à votre stratégie et non l’inverse. Ce principe est à la base de la création d’un site internet performant.

Choisissez une solution pertinente par rapport à vos besoins

Est-ce que plusieurs personnes vont être amenées à travailler sur le site ? Est-ce que ces personnes sont compétentes dans le web ? De quel type de site internet avez-vous besoin ? Il est important de bien savoir quels sont vos besoins pour déterminer le type de site internet à mettre en place. Un site internet vitrine qui a pour but de présenter une entreprise et ses services n’aura pas la même vocation qu’un site e-commerce destiné à la vente de produits, par exemple. Ce choix doit découler de la définition des objectifs de votre site web.

De plus, c’est ce choix qui vous permettra de vous diriger vers la solution de création la plus adaptée : CMS (Content Management System, comme par exemple WordPress, Joomla ou Prestashop), HTML/CSS, framework JavaScript, etc.

Enfin, avant de choisir son outil de création, il est nécessaire de se poser les bonnes questions pour savoir comment optimiser le travail de mise à jour du site, ne pas alourdir le site web de façon inutile, mais également choisir la méthode la plus adaptée pour obtenir les performances les plus élevées possible. Avoir recours à une agence web peut s’avérer opportun afin de faire le meilleur choix, dès le départ.

Construisez votre arborescence SEO-friendly*

Si l’objectif de votre site internet est de donner de la visibilité à votre entreprise, alors il est nécessaire d’anticiper la mise en place d’une stratégie de référencement naturel. En effet, le référencement naturel est l’une des sources principales de trafic vers un site web, c’est pourquoi il est nécessaire de construire son arborescence de manière adaptée. En effet, de la création des URL jusqu’au contenu de vos pages web, en passant par le choix de votre nom de domaine, tout doit être millimétré pour obtenir des performances de visibilité intéressantes sur les moteurs de recherche.

Il est donc essentiel de construire votre arborescence en tenant compte du référencement naturel. Si ce n’est pas le cas, cela pourrait constituer une perte de temps lorsque vous souhaiterez mettre en place votre stratégie de visibilité.

Conceptualisez un maillage entre vos pages web

En plus de tenir compte du paramètre de la visibilité et donc du référencement naturel, il va être nécessaire de définir une stratégie de contenus pertinente selon l’objectif de votre site web. Après avoir défini les grandes thématiques abordées au sein des pages principales, il peut être intéressant de conceptualiser l’ensemble des questions que peuvent se poser vos utilisateurs cibles en fonction de chaque thématique.

Cela va vous permettre de créer des liens entre vos pages web, proposer du contenu pertinent et intéressant pour l’utilisateur, mais également renforcer votre référencement naturel. Mettre en place ce type de contenus est aussi intéressant pour montrer à votre lectorat que vous savez de quoi vous parlez et donc que vous maîtrisez votre sujet.

De plus, créer des liens entre vos contenus va vous permettre d’apporter de la cohérence à votre stratégie et de jouer sur la complémentarité des différents types de contenus existants : c’est le contenu de votre site internet professionnel qui doit vous permettre d’obtenir de nouveaux clients et de créer de l’activité.

Créer un outil adapté pour vos utilisateurs

Pour créer son site internet de façon efficace, il ne faut jamais perdre de vue ses cibles et cela est vrai pour tout type de projet web. Il est nécessaire de penser à ses utilisateurs :

• Dans la façon dont ils vont appréhender votre contenu,
• Dans l’établissement de parcours de navigation optimisés,
• Dans la façon dont ils vont pouvoir interagir avec votre site web.

À ce titre, le web design de votre site internet va être très important. En effet, il est indispensable de penser ses pages web au sein de la globalité du site web. Le parcours de navigation doit être intuitif pour les utilisateurs, aussi bien que votre site internet devra adopter le responsive design pour une expérience utilisateur optimale et une ergonomie parfaite.

Faire un site ergonomique et intuitif demande un travail d’anticipation considérable : c’est en quoi travailler le maillage entre vos pages web dès le départ va être intéressant afin de définir des parcours de navigation pertinents. Guider vos utilisateurs de façon limpide vers vos pages de conversion pourrait bien vous permettre de remplir vos objectifs.

* Search Engine Optimization (le SEO correspond au travail de référencement d’un site web dans les résultats naturels des moteurs de recherche.)

Photo par Igor Miske et Hal Gatewood sur Unsplash