Der Name: Arket. Das Motto: «Style beyond trend» – also Stil jenseits von Trends. Das lässt uns auf klassische Stücke mit Alltime-Favourite-Potential hoffen. So erklärt auch Ulrika Bernhardtz, Kreativdirektorin von Arket, gegenüber Business of Fashion, dass sich Arket an Kunden richtet, die nach klassischen, qualitativ hochwertigen Produkten suchen.

Was kann man bei Arket shoppen?

Das neue Modelabel von H&M wird sowohl Kleidungsstücke für Frauen, Männer und Kinder als auch Home-Artikel anbieten. Preislich werden die Stücke voraussichtlich etwas höher liegen als bei den üblichen H&M-Produkten. «Die Marken-DNA steht für Zeitlosigkeit, Frische, Qualität und Wärme», zitiert Business of Fashion Ulrika Bernhardtz. «Die Zeitlosigkeit steht für einen Stil jenseits von Trends, die Frische ist das notwendige Gegenstück dazu, denn es ist für uns elementar, stets relevant, modern und neu zu bleiben. Bei der Qualität geht es nicht nur um das Tragegefühl der Kleidung, sondern auch um die Art deren Produktion. Die Wärme soll das Persönliche und Großzügige der Marke verdeutlichen.»

Wo wird es Arket-Stores geben?

Der erste Store wird auf der Londoner Regent Street eröffnen, voraussichtlich im Spätsommer oder frühen Herbst dieses Jahres. Weitere Stores sollen in Brüssel, Kopenhagen und München folgen, hoffentlich auch in der Schweiz! Online wird Arket in 18 europäischen Ländern verfügbar sein.

Zum ersten Mal in der Geschichte von H&M wird das Store-Konzept zudem um eine gastronomische Komponente erweitert: Wo es die Räumlichkeiten zulassen, wird angeschlossen an die Ladenfläche ein Café mit moderner nordischer Küche entstehen – selbstverständlich ganz im Sinne der «Healthy-Living-Bewegung» ausgerichtet.