Het zal je niet zijn ontgaan: de advertenties in je tijdlijn op Instagram. De advertentiemogelijkheden van Instagram zijn namelijk, sinds eind september dit jaar, uitgebreid naar 200 landen, waaronder Nederland. Waarom zou je als merk gebruik maken van Instagram advertising? Instagram heeft een enorm bereik. Nederland telt 1,8 miljoen gebruikers, waarvan 59% dagelijks inlogt. Voornamelijk de jonge doelgroep is hier te vinden. Dit betekent dat merken met een doelgroep van 13-19 jaar en 20-30 jaar hier kunnen adverteren om de doelgroep te bereiken. Momenteel is er weinig concurrentie, omdat adverteren op dit kanaal nieuw is. Dit zal naarmate het aantal adverteerders groeit natuurlijk toenemen. De gemiddelde CTR (click-through rate)ligt op dit moment bij Een Advertentie op Instagram hoger dan bij een Facebook-campagne. En de gemiddelde CPC (cost per click) is vooralsnog lager dan bij Facebook-advertenties. Wat zijn de mogelijkheden? Je kunt kiezen uit verschillende typen advertenties. Foto-advertenties, carrousel-advertenties, waarbij de gebruiker door meerdere afbeeldingen kan swipen, of video-advertenties van maximaal 30 seconden. Daarnaast is het mogelijk om een call-to-action button toe te voegen. Hiermee genereer je meer traffic naar de website. De typen hebben de volgende doelstellingen: clicks naar de website, app-installs, video views en awareness.  Een mooi voorbeeld Van Een advertentie is die van Heineken. Er wordt creatief gebruik gemaakt van de carrousel-advertentie, waarbij meerdere foto’s een grote foto van een bierglas vormen. Daarnaast hebben zij ook een call-to-action button toegevoegd, waarmee de gebruiker tot actie wordt aangespoord. Hoe bereik je de doelgroep? Instagram is onderdeel van Facebook, waardoor je gebruik kunt maken van de zeer specifieke targeting mogelijkheden van Facebook. Adverteren op Instagram doe je dan ook via de Power Editor van Facebook. Targeting kan op basis van locatie, leeftijd, geslacht, interesses en werkfunctie. Hiermee bereik je een relevante doelgroep. Adverteren via Instagram kan pas sinds eind september. Het is dus nog moeilijk te pijlen of een advertentie een succes wordt. Zo riep de advertentie van Hellmann’s negatieve reacties op bij Instagram-gebruikers. Zij waren verbaasd een advertentie van een hamburger met Hellmann’s mayonaise te zien in hun tijdlijn. Toch zijn er een aantal succesfactoren waar je als merk rekening mee kunt houden. Eén van deze succesfactoren is de kwaliteit van het beeld. Waarbij creativiteit in content heel belangrijk is. Neem de advertentie van Oreo. Hierbij wordt creatief gebruik gemaakt van concepten in beeld. Daarnaast haalt 66% van de Instagram-gebruikers zijn inspiratie van Instagram, bijvoorbeeld op het gebied van food en fashion. Inspiratie is dus een belangrijke factor voor het succes van een advertentie. Een derde succesfactor is het ontstaan van een community. Door dezelfde interesses te hebben (bijvoorbeeld door dezelfde mensen te volgen), ontstaat er een community. En door in te spelen op emotie in combinatie met interesses, kunnen merken de community beïnvloeden. Hier kunnen merken hun voordeel mee doen.