중소규모 비지니스 (SMB)에게 디지털 광고는 더 이상 사치가 아닙니다. 디지털 광고는 이제 필수적인 요소가 되었습니다. 갈수록 많은 잠재 고객과 소비자들이 온라인 광고를 통해 알아낸 정보를 바탕으로 제품을 구매하고 서비스 업체를 선택하고 있으며, 이러한 추세는 갈수록 더욱 증가할 것으로 보입니다.
지역주민을 상대로 장사를 하는상점의 경우에도 온라인 마케팅은 중요합니다.
- 소비자의 70%이상이 방문전 근처의 상점을 검색했으며,
- 지역 모바일 검색의 80%가 오프라인 구매로 이어졌습니다.
납득이 안 된다고요? 온라인 광고가 중소규모 비지니스(SMB) 에 어떤 도움을 주는지에 대한 좋은 사례인, SunButter의 성공을 생각해 보십시오. 이 회사는 2017년 가을, 매우 성공적인 Facebook 광고 캠페인을 실행 함으로서,실질적으로 상점마다 제품 판매가 매주 41% 증가하는 결과를 가져왔습니다.
디지털 광고의 기본 이해하기
디지털 광고의 중점은 브랜드 인지도/노출을 높여 예비 고객을 창출하는 것입니다. 성공적인 광고는 귀사의 웹사이트에 대한 트래픽을활성화 하여 귀사의 제품이나 서비스에 관심이 많은 잠재 고객들을 끌어들여야 합니다. 시간이경과함에 따라 이잠재 고객들은 고객으로 성장하고 구매자로 전환될 수 있습니다.
온라인 광고에는 여러 종류가 있으며 이에 대해 잘 알고 계셔야 합니다:
디지털 광고 |
|---|
디스플레이 광고디스플레이 광고는 웹사이트에 게재되는 온라인 광고를 의미하며, 예를들어 한때 온라인 광고계를 주름 잡았던 일반적인 468 x 60 크기의 배너 광고와 같은것 입니다. 장점:
단점:
|
소셜 미디어 광고소셜 광고는 Facebook, Instagram, Snapchat, Twitter, Pinterest 등과 같은 다양한 소셜 미디어 웹사이트에 게재됩니다. 이러한 광고는 일반적으로 개인의 뉴스피드에 홍보또는 스폰서 포스트의 형태로 나타납니다. 장점:
단점:
|
검색 광고검색 광고는 관련 용어나 키워드를 검색할 때 나타나는 텍스트(문자)를 기반으로 하는 광고 입니다. 회사는 그들의 광고가 맨 위에 나타나도록 비용을 지불하는 반면, “유기적” 검색 결과는 검색 엔진의 알고리즘에 의해 결정됩니다. 유료 검색 광고는 중소규모 비지니스(SMB)에 높은 투자 수익을 제공할 수 있기 때문에, 디지털 광고 시장의 50%를 차지하는 가장 인기 있는 온라인 광고 형태입니다. 장점:
단점:
|
네이티브 광고네이티브 광고는 특정 웹사이트 또는 소셜 플랫폼에 게재되며, 광고가 게재되는 사이트의 콘텐츠처럼 보입니다. 이 광고는 웹사이트의 콘텐츠의 외관과 느낌을 그대로 반영하기 때문에 많은 독자들이 해당 웹사이트의 콘텐츠라고 생각하게 만듭니다. 장점:
단점:
|
동영상 광고동영상 광고는 특히 젊은 청중들의 관심을 끄는 가장 인기 있는 형태의 온라인 광고입니다. 밀레니얼 세대의 60%가 신문 보다 동영상을 선호하는 것으로 나타났습니다. 장점:
단점:
|
올바른 광고 플랫폼 선택하기
현재 수백 개의 디지털 광고 서비스가 존재하지만 이 모든 것이 귀사에 맞는 것은 아닙니다. 사실, 일부 플랫폼은 너무 복잡해서 마케팅 전문가들만이사용 할 수 있는 것도 있습니다.
다행히, 가장 보편적이고 사용이 쉬운 두 개의 광고 네트워크는 사업주들도 아주 쉽게네비게이트 할수 있습니다.
디지털 광고 플랫폼 |
|---|
Google AdWordsGoogle AdWords를 통해 디스플레이 광고, 검색 광고, 동영상 광고 또는 제품 목록을 Google의 검색 네트워크 및/또는 디스플레이 네트워크에 게재할 수 있습니다. 일반적으로 이 광고들은 Google의 검색 결과 페이지의 맨 위에 나타납니다. 광고 게재 위치는 입찰 과정을 통해 결정됩니다. Google은 귀사의 입찰 금액과 광고의 전체 품질에 기반하여 광고를 어떻게, 언제, 어디에 게재할지를 결정합니다. 장점:
단점:
|
|
Facebook은 디지털 광고 서비스의 두 번째 강자입니다. 이 광고들은 친구나 가족의 콘텐츠와 함께 Facebook 뉴스피드에 나타납니다. 2018년 1월에, Facebook은 친구, 가족 및 그룹의 콘텐츠를 브랜드 콘텐츠보다 우선시하는 알고리즘의 변화를 발표했습니다. 그 결과 광고의 유기적인 도달은 크게 감소할 것으로 보이지만, 참여를 유도하는 고품질 콘텐츠를 생산한다면 여전히 타겟 청중에게 도달할 수 있습니다. 장점:
단점:
|
미래는 디지털입니다
디지털 광고는 오늘날 광범위한 대중에게 다가가는 가장 강력하고 효과적인 방법 중 하나입니다. 한 시장 조사 기업에 따르면, 2018년에 회사들은 지역 광고에 $1512억을 지출할 것이라고 합니다. 이것은 2017년의 $1409억 보다 5.2% 증가한 수치입니다
TV, 신문과 같은 전통적인 매체가 현재 광고 지출의 65%에 미치지 못하고 있는 것에 반해, 디지털 광고는 국내 지역 광고 지출의 3분의 1일 이상을 차지하고 있습니다. 이 시장 점유율은 경제가 디지털화되어 갈수록 성장만을 지속하게 될 것입니다.
이제 귀사의 비즈니스를 위해 디지털 마케팅을 활용하는 것에 대해 생각해야봐야 할 때입니다!
