ABN Amro viel in de prijzen bij het jaarlijkse Grand Prix Content Marketing met onder andere awards voor Beste Effectiviteit, Beste Vernieuwing en een Zilveren Award voor Employer Brand. Hierbij het verhaal achter deze awards.

Digitalisering en innovatie zorgen voor snelle veranderingen in de financiële sector. Tegelijkertijd is het voor Een Bank als ABN AMRO een uitdaging om de juiste mensen aan te trekken, zeker als het om 350 digital natives gaat. Het lukte ABN AMRO toch, dankzij een slimme contentstrategie en goede interne samenwerking.

Content

Rutger Groenewegen, marketeer ABN AMRO: "We realiseerden ons dat veel IT’ers en online marketeers niet direct aan een bank denken, maar eerder aan bijvoorbeeld Google wanneer het gaat om innovatie en digitalisering. Ze hebben vaak geen idee wat voor uitdagende projecten er gaande zijn op het gebied van digitalisering, innovatie en marketing. We vonden het belangrijk om juist hier meer over te vertellen door een inspiratielaag aan te brengen in onze mediamix."

Erna Lammers, communicatiemanager bij ABN AMRO, voegt hier aan toe: "Samen met ons creatief bureau UM Studios hebben we gekeken naar een contentpartnership waar we de technologie- en innovatiekennis uit de organisatie kunnen delen met de doelgroep om hen hiermee te inspireren. We kwamen uit op een partnership met The Next Web, hét platform voor technologie en innovatie met wereldwijd meer dan 8 miljoen unieke bezoekers per maand. Door dit partnership zitten we meteen in de goede doelgroep, creëren we internationaal bereik en de samenwerking straalt positief af op ons merk."