Content creators worden ze genoemd, de mensen die dingen maken op Facebook en voor de gebruikers die naar die content komen kijken advertenties kunnen laten plaatsen om daar ook zelf iets aan te verdienen. Het model is duidelijk en het werkt. Behalve als er content gemaakt wordt die aanstoot geeft en een ongelukkig geplaatste adverteerder daarmee geassocieerd wordt.

Om dat tegen te gaan heeft Facebook nu harde regels opgesteld die duidelijk maken wanneer content op Facebook in aanmerking komt om er mee te kunnen verdienen door Instant articles, branded content en mid-video advertenties. Niet alleen dat, Facebook wil ook meer openheid geven naar adverteerders toe zodat ze kunnen zien wie hun materiaal te zien krijgt en of dat wel naast content is waar ze mee kunnen leven.