Get Even More Visitors To Your Blog, Upgrade To A Business Listing >>

Beginnen met retargeting: wat moet je weten?

Wat is retargeting?

Bezoekers kunnen voor Retargeting herkend worden door middel van een cookie. In de code van je eigen website plaats je eenmalig een stukje Javascript-code. Dit wordt de Smart Pixel genoemd. Hiermee kunnen specifieke retargeting-cookies worden geplaatst. Hierdoor kunnen verschillende types bezoekers geïdentificeerd worden en in segmenten worden geplaatst. 

Bezoekers van het winkelwagentje zullen bijvoorbeeld verder zijn in het aankoopproces dan een bezoeker die alleen de homepage heeft bezocht. Bij retargeting kan je al deze verschillende type bezoekers in een eigen segment plaatsen en op een andere wijze benaderen. Zo kunnen bijvoorbeeld bezoekers uit elk specifieke segment een andere advertentieboodschap te zien krijgen. Hierdoor wordt de relevantie van de Campagne enorm verhoogd en dit zal je terug zien in de resultaten van de campagne.

Hoe komen jullie aan de advertentieruimte?

Voorheen werd bannerruimte niet automatisch verhandeld. Als online marketeer zocht je contact met de salesafdeling van een online uitgever en werden telefonisch of per email afspraken gemaakt over aantallen, kosten, plaatsing, facturatie en aanlevering. 

De komst van automated trading en real-time bidding (RTB) veranderde het inkoopproces. Websites bieden tegenwoordig hun advertentieruimte veelal aan op advertentieveilingen. Zodra een bezoeker deze site bezoekt, wordt er automatisch een seintje gegeven aan de advertentieveiling en kan er realtime een veiling voor de bannerimpressie plaatsvinden. Het bod voor een impressie is vooraf bepaald door de adverteerder. Zodra de te koop aangebonden impressie voldoet aan de voorwaarden van één of meerdere adverteerders wordt de bannerimpressie verkocht aan de hoogste bieder. De prijs die de winnaar van de veiling betaalt wordt voor deze individuele impressie is het op één na hoogste bod plus 1 cent, oftewel 'second highest bid'.

Met Adcrowd krijgen adverteerders toegang om mee te kunnen bieden op de beschikbare advertentieruimte. Door retargeting in te zetten bereik je alleen de bezoekers die al eerder in aanraking gekomen zijn met Jouw merk.

Voor wie is retargeting geschikt?

Retargeting kan je voor elk bedrijf inzetten en het is bij Adcrowd niet nodig een minimumbedrag te besteden of instapkosten te betalen. Met retargeting benader je bezoekers die al eerder jouw website hebben bezocht. Hierdoor adverteer je gericht en deze verhoogde relevantie leidt tot meer conversies.

Er worden uitsluitend bezoekers bereikt die eerder op jouw website zijn geweest. Hierdoor is retargeting in te zetten voor elk type onderneming of webshop. De kosten voor retargeting hou je in eigen hand. Er wordt namelijk geboden per 1000 impressies (CPM-bod) en afgerekend per impressie. Daarnaast stel je zelf een maximaal dagbudget in waardoor je nooit zomaar over je budget heen zult gaan. 

Waar zet je retargeting in?

Retargeting kan je inzetten op het web en op Facebook. De advertentieruimte op het web wordt ingekocht op vele verschillende advertentieveilingen. Voor Facebook wordt een koppeling gemaakt met de Facebook Exchange (FBX). Nederland is een 'early adopter' op het gebied van automated trading en dat betekent dat je via de advertentieveilingen op vrijwel alle gewenste websites terecht kunt komen. Wereldwijd is er een bereik van ruim 98%.

De advertentieveilingen stellen kwaliteitseisen aan de verkochte ruimte en ook aan jouw advertentie. Dat wil zeggen dat de advertentie niet getoond wordt op dubieuze sites of websites met aanstootgevende content. Anderzijds wordt ook de veiligheid van de bezoekers gewaarborgd door alle ingestuurde advertenties te checken op malware en virussen voordat deze te zien zijn op het web. Dit gebeurt zowel via automatische als handmatige controles.

Met Facebook retargeting kunnen de Sidebar en News Feed ingezet worden. Tussen deze manieren van adverteren op Facebook zitten een aantal verschillen qua geadviseerd CPM-bod en qua formaat advertentie.

Wanneer zet je retargeting in?

Retargeting kan Het Gehele Jaar ingezet worden, aangezien jouw website ook het hele jaar blijft draaien. De aangemaakte segmenten vullen zich telkens met nieuwe bezoekers en hierdoor benader je voortdurend een nieuw bestand mensen met de campagne. Zo blijft je campagne het gehele jaar door actueel. De tijd dat je een bezoeker wilt blijven benaderen is afhankelijk van de levensduur van de cookie. Deze levensduur is altijd zelf in te stellen en bij voorkeur afhankelijk van de fase in het aankoopproces.

Daarnaast zetten webshops rond de feestdagen hun retargeting vaak actiever in. Op die momenten wordt er gekozen om het CPM-bod te verhogen, zodat er meer impressies gewonnen worden. Zo kan de campagne in een kortere tijd onder de aandacht gebracht worden van de potentiële kopers.

Hoe zet ik een retargeting campagne op?

Allereerst moet de Smart Pixel op jouw website geplaatst worden. Daarna kunnen de segmenten gevuld worden met jouw bezoekers. Een campagne zet je in 5 simpele stappen op:

1. Bepaal de basisinstellingen van de campagne

In stap 1 bepaal je welk type campagne je wenst op te zetten. Hierbij kan voor retargeting op het web gekozen worden of Facebook retargeting.

2. Bepaal de doelgroep 

De campagne zal Getoond Worden Aan bezoekers van jouw website. Maar wil je daar nog onderscheid in maken? En wil je misschien geconverteerde bezoekers uitsluitend van de campagne? In stap 2 bepaal je dat zelf.

3. Filter bezoekers op basis van locatie

Mocht je een internationale website hebben, dan kan je in stap 3 kiezen om de campagne uitsluitend te tonen aan bezoekers van een bepaald land of bepaalde regio. Bij de meeste websites is het raadzaam om hier geen filtering toe te passen.

4. Koppel de juiste advertenties aan de campagne

Jij bepaalt welke advertenties getoond worden aan jouw doelgroep. Het is eenvoudig om hier A/B-testing toe te passen op je advertenties, zodat het rendement nog verder wordt verhoogd.

5. Bepaal je budget en CPM-bod

In de laatste stap bepaal je wat je wilt bieden per impressie en wat je budget is. Uiteraard is dit elk moment aan te passen, zodat je snel kan schakelen.



This post first appeared on Adcrowd Blog | Adcrowd - Jouw Retargeting Platform, please read the originial post: here

Share the post

Beginnen met retargeting: wat moet je weten?

×

Subscribe to Adcrowd Blog | Adcrowd - Jouw Retargeting Platform

Get updates delivered right to your inbox!

Thank you for your subscription

×