Get Even More Visitors To Your Blog, Upgrade To A Business Listing >>

Welke begrippen moet je kennen om succesvol te starten met retargeting?

Retargeting is voor alle merken in te zetten, Van Een klein aantal bezoekers op de website tot miljoenen per maand. Doordat je alleen bezoekers benaderd die al eerder op de site Zijn geweest, schiet je Niet met 'losse flodders'. Het is een gerichte vorm van adverteren en kan in veel budgetten ingepast worden om extra conversies te genereren. 

Verschillende soorten advertenties

Voor de marketeers onder ons die nog geen volleerd grafisch ontwerper zijn, zijn er gelukkig meerdere opties om op een visueel aantrekkelijke manier retargeting in te zetten. Advertenties voor retargeting op het web kunnen op verschillende manieren gepresenteerd worden:

  • Afbeeldingsbestand

Hierbij wordt een afbeelding (.jpg /.png) gebruikt als advertentie. Met dit type advertentie kan je zelfs met een basiskennis aan grafisch ontwerp uit de voeten. Kies bijvoorbeeld voor een mooie stock image en verwerk hierin de reclameboodschap en het eigen logo. Er zijn tegenwoordig veel websites te vinden waar goede en gratis stockfoto's te verkrijgen zijn, zoals bijvoorbeeld Death to the Stock Photo. Ook zijn er tools te vinden waarbij het in elkaar zetten van een afbeelding een eitje wordt, zoals bijvoorbeeld Canva. Belangrijk is om de afbeelding niet te groot te laten zijn qua kbs, anders wordt deze niet geaccepteerd door de advertentieplatformen. 

  • Geanimeerde banner

Dit is een advertentie die begint te 'spelen' zodra de webpagina geopend is. Deze Flash-banners springen meer in het oog doordat de aandacht eerder wordt opgeëist door een animatie. Voor het creëren van een bannerset is uiteraard grafische kennis vereist. Om niet afgekeurd te worden voor het netwerk van Google is het belangrijk om de animatie niet langer dan 30 seconden te laten duren.

  • Dynamische advertentie

Het dynamische in dit type advertentie zit hem niet in een geanimeerd deel, maar in het getoonde in de advertentie. Een dynamische advertentie toont namelijk eerder bekeken producten. Deze advertenties zijn zeer geschikt voor ondernemers in de e-commerce.

Je kent het wel, je bent online aan het shoppen voor bijvoorbeeld een nieuwe outfit, maar weet het nog niet zeker en klikt weg. Tijdens het lezen van het nieuws online zie je opeens dezelfde kledingstukken langskomen in een advertentie. Je besluit nogmaals een kijkje te nemen bij de betreffende webshop. 

Hieronder een voorbeeld van een dynamische advertentie waarbij een serie tassen is bekeken op de website van Oilily en vervolgens is verder gesurft naar nu.nl.

Niet elke bezoeker is hetzelfde!

Het nogmaals tonen van producten wordt niet door iedereen gewaardeerd, vooral niet door consumenten die net het betreffende product hebben aangeschaft. Deze consumenten zijn namelijk al geconverteerd naar betalende klanten en gaan niet nogmaals het product kopen. Ook bezoekers die te vaak worden benaderd door dezelfde advertentie kunnen dit als storend ervaren. 

Retargeting hoeft niet als storend ervaren te worden, zolang je de campagnes maar goed opzet. Een belangrijk onderdeel hiervan is het aanmaken van segmenten. Door segmenten aan te maken, kan je herkennen hoe ver de bezoeker al zit in de funnel. Hebben ze al iets in de winkelwagen geplaatst? Zijn ze niet verder gekomen dan de homepage? Niet iedere bezoeker is hetzelfde en door het aanmaken van segmenten kan je de campagne succesvol insteken. Zo kan je ook een segment aanmaken voor de bezoekers die de bedankpagina hebben gezien en dus zijn geconverteerd. Deze kan je vervolgens uitsluiten en zo voorkom je het storende effect van het zien van een advertentie met het paar schoenen dat je net hebt gekocht.

Wees niet teveel 'in your face'

Daarnaast kan je zelf instellen wat de frequency cap is van de advertentie. Hoe vaak zien jouw bezoekers de advertentie? Zet de frequentie niet te hoog, maar ook zeker niet op eenmaal per dag. Uiteindelijk ken jij jouw doelgroep het beste en moet je zelf bepalen wat een goede frequentie is. Op basis van de resultaten kan je de frequentie altijd aanpassen.

Bieden per 1000? Meer over het CPM-bod

De meeste zullen bekend zijn met CPC, maar wellicht is niet iedereen bekend met het CPM-bod. CPM staat voor cost-per-mille, de kosten per 1000 impressies. Bij het instellen van een campagne bepaal je hoeveel je maximaal uit wil geven voor 1000 vertoningen van jouw advertentie aan jouw eerdere bezoekers. 

Voor retargeting op het web wordt gemiddeld tussen de 1 en 3 euro CPM ingesteld. Als je een laag bezoekersaantal hebt, zou je ervoor kunnen kiezen dit te verhogen, zodat je er zeker van bent dat jouw advertentie getoond wordt. Door het geringe aantal bezoekers op de website zullen de kosten nooit heel hoog zijn, want er zijn immers minder mensen om te bereiken. 

Het CPM-bod is het maximum dat per 1000 impressies wordt betaald. Doordat het gaat om biedingen op de advertentieveilingen vallen de kosten doorgaans altijd lager uit. Bij het bieden op advertentieruimte 'wint' de adverteerder die het hoogste bod heeft uitgebracht. De prijs die betaalt dient te worden voor de ruimte is het op een na hoogste bod plus 1 cent. Hier komt de term second highest bid vandaan. Second highest bid is hierdoor altijd lager dan de geboden CPM.

Klik! Hoeveel klikken er door?

De click-through-rate (CTR) geeft aan hoeveel er op de advertentie is geklikt. Doorgaans is een 'goede' CTR voor retargeting op het web tussen de 0,1 en 0,3%. Bij een goede segmentatie van de bezoekers zul je per segment waarschijnlijk andere CTR's zien. Bij de bezoekers die alleen de homepage hebben bezocht, zal de CTR lager zijn dan van de bezoekers die al iets in de winkelwagen hadden geplaatst. Bezoekers van de winkelwagen hebben vooraf al een grotere interesse getoond in jouw merk en producten en zullen hierdoor ook eerder geneigd zijn door te klikken en de transactie te voltooien.

Deze blogpost verscheen eerder op Marketingmed. Het artikel is hier te vinden. 



This post first appeared on Adcrowd Blog | Adcrowd - Jouw Retargeting Platform, please read the originial post: here

Share the post

Welke begrippen moet je kennen om succesvol te starten met retargeting?

×

Subscribe to Adcrowd Blog | Adcrowd - Jouw Retargeting Platform

Get updates delivered right to your inbox!

Thank you for your subscription

×