Visuele marketing

Simpel gezegd is Visuele marketing de marketing die graphics, afbeeldingen, video of andere visuele middelen gebruikt om een product of dienst aan te prijzen. De kracht van visuele marketing wordt nog duidelijker wanneer we naar de data kijken. Zo blijkt uit onderzoek van Inc bijvoorbeeld dat posts die een afbeelding bevatten 650% meer betrokkenheid genereren dan posts met alleen tekst. Daarnaast wordt een product 85% sneller gekocht wanneer de klant er een productvideo over heeft bekeken. Kortom: in de huidige digitale wereld kan geen merk meer zonder visuele marketing. Daarom volgen hier een aantal stappen om jouw visuele marketingstrategie op poten te zetten.

1. Voer een SWOT-analyse uit

De klassieke SWOT-analyse (zie Figuur 1) blijft een populaire tool om tot belangrijke inzichten over je eigen merk te komen. In de context van visuele marketing zou je jezelf bijvoorbeeld de volgende vragen kunnen stellen: welke visuele context heeft in het verleden voor mijn merk gewerkt, en welke juist niet? Wat doen onze concurrenten? Welke middelen hebben we waarmee we sneller meer visuele content kunnen maken?

Figuur 1. via OMCBase.nl

2. Vind jouw expliciete waarde propositie

Jouw waarde propositie is hetgeen jouw merk aan je klanten aanbiedt dat geen enkel ander merk kan. Ditzelfde zou moeten gelden voor visuele content: wat voor unieks kun jij je doelgroep bieden dat hun behoefte bevredigd of probleem oplost? Alle content die je maakt moet aansluiten op datgene wat jouw product of dienst relevant maakt voor je doelgroep.

3. Stel duidelijke doelen op

Bij een goede strategie komen natuurlijk ook duidelijk doelen kijken. Tenslotte: als je niet precies weet wat je met je strategie wilt bereiken, hoe kun je dan beoordelen of het succesvol is geweest? Je kunt dit specifiek maken door een lijst van drie á vijf doelstellingen (aan de hand van bijvoorbeeld de welbekende SMART-regel) (zie Figuur 2) samen te stellen en een tijdschema waarbinnen je deze doelen wilt bereiken.

Figuur 2. via Expert Academy

4. Krijg een duidelijk beeld van je doelgroep

De klant staat in middelpunt van alles wat je rondom je merk doet. Dit geldt dus ook voor je visuele marketingstrategie. Het online gedrag, de demografische gegevens en voorkeuren van jouw publiek zijn allemaal belangrijke elementen die van invloed zijn op te manier waarop je hen probeert te benaderen. Het is dus ook van cruciaal belang om te begrijpen wat relevant is voor jouw publiek.

5. Ken je concurrentie

Een goede manier om erachter te komen welke richting je in moet slaan – of juist welke richting niet – is door je concurrenten te kijken. Voor een SWOT-analyse (zie ook punt 1) uit voor andere merken uit jouw branche om erachter te komen wat je ter inspiratie kunt gebruiken en waar je beter van weg kunt blijven.

6. Besluit wat relevante visuals zijn

Volgens contentmarketingexpert Gregory Ciotti is het belangrijkste aspect van contentmarketing het creatief vastleggen van het concept in een visual. Iedere visual dient echter een ander doel. Zo zou je de groei van je bedrijf bijvoorbeeld niet weergeven met stripafbeelding, want een diagram of grafiek is hier veel geschikter voor. Bedenk daarom welke visuele content het meest effectief werkt voor jouw merk en de boodschap die je probeert over te brengen. Stel jezelf bijvoorbeeld de volgende vragen: versterkt deze visual mijn boodschap? Is deze visual duidelijk en gemakkelijk te begrijpen? Is deze visual de beste manier om deze boodschap uit te drukken?

Figuur 3. via SEMrush