1. Slecht leesbare tekst

Wanneer je een mooie achtergrond hebt gevonden, wil dit niet direct zeggen dat deze achtergrond 1 op 1 geschikt is voor de banner die je in gedachten hebt. Een veelvoorkomend probleem is dat de achtergrond teveel aandacht trekt, waardoor de tekst wegvalt of slecht leesbaar is, zoals te zien is in de bovenste afbeelding van Figuur 1. Dit probleem is echter gemakkelijk te tackelen door een half transparante laag over de afbeelding te plaatsen. De afbeelding wordt hierdoor iets minder scherp en de tekst een stuk beter leesbaar. Een voorbeeld hiervan is te zien in de onderste afbeelding van figuur 1.

Figuur 1. via Visme

Herhaling

Een tip voor je retargeting advertenties is het toevoegen van verschillende varianten van je advertenties. Dit zorgt er namelijk voor dat je banners aantrekkelijk blijven en bannerblindheid voorkomen wordt. Een bijkomend voordeel is dat je op deze manier A/B kunt testen en je er achter kunt komen wat voor banner het beste werkt voor jouw merk. Let er echter wel op dat dezelfde stijl gebruikt wordt voor de verschillende banners. Dit zorgt er namelijk voor dat hoewel de banners verschillen het wel duidelijk is dat ze bij jouw merk horen. Een Goed Voorbeeld hiervan is te zien in figuur 2. De verschillende posters verschillen van elkaar, maar toch is bij allen duidelijk zichtbaar dat ze bij het merk Apple horen.

Figuur 2. via Visme

Aanstaren

Uit een A/B test van AdBasis gebleken dat banners met afbeeldingen van mensen een 12% hogere CTR behalen dan banners zonder. Door mensen op te nemen in je banners kun je dus gemakkelijk hogere conversie cijfers behalen. Een extra tip hierbij is om de mensen te laten kijken naar je product. Uit eyetracking-onderzoek is namelijk gebleken dat wanneer iemand ergens naar kijkt je zelf ook geneigd bent om in die richting te kijken. Een Goed Voorbeeld Hiervan is te zien in figuur 3.

Figuur 3. via Emerce

Rule of thirds

Wanneer je van fotografie houdt zul je vast wel eens van de rule of thirds gehoord hebben. Deze techniek helpt je namelijk bij het schieten van een interessante compositie. De regel houdt in dat je een afbeelding/banner opdeelt in drie gelijke vlakken, zowel horizontaal als verticaal. Vervolgens plaats je de kern (het product) van de banner op een van de 4 snijpunten. Door op deze manier te werk te gaan wordt de banner een stuk dynamischer, wat resulteert in meer aandacht voor je banner. In figuur 4 is een goed voorbeeld van het gebruik van de rule of thirds in beeld gebracht. Mocht je de regel nog niet kennen, probeer hier in het vervolg dan eens op te letten.  

Figuur 4. via Visme

Vectors

Deze techniek heeft veel weg van de techniek die in punt 3 is besproken, maar in plaats van ogen die ergens naar kijken, wordt je blik gevangen door een bepaald pad dat je ogen volgen. Een goed voorbeeld hiervan is te zien in figuur 5. Doordat de lijnen allemaal naar een bepaald punt wijzen, ben je automatisch geneigd om naar dat punt te kijken. Hier kun je als adverteerder slim op inspringen door je (belangrijkste) boodschap aan het einde van het pad te plaatsen. Op deze manier zal je boodschap meer aandacht krijgen en beter blijven hangen.

Figuur 5. via Visme