1. Combineer Serif en Sans-Serif lettertypes

Lettertypes worden vaak onderverdeeld in ‘serif types’ en ‘sans-serif types’. Serif types zijn Lettertypes waarbij een streepje is toegevoegd aan het uiteinde van de letters. Denk hierbij bijvoorbeeld aan het welbekende lettertype Times New Roman. Sans serif types zijn lettertypes zonder dit streepje. Een goed voorbeeld hiervan is Arial.

Er wordt vaak gediscussieerd over welk soort lettertype nou beter leesbaar is; serif of sans-serif. Gedacht wordt dat serif lettertypes print teksten beter leesbaar maken, terwijl sans-serif lettertypes beter werken voor online teksten. De uitkomst van deze discussies is vaak echter niet eenduidig

Om het jezelf gemakkelijk te maken, kun je er daarom voor kiezen om deze twee varianten te combineren in je advertentie. Dit blijkt namelijk vaak goed te werken. Een voorbeeld hiervan is te zien in figuur 1.

Figuur 1. via Canva

2. Creëer contrast

Zoals zojuist gezegd, blijken serif en sans-serif lettertypes goed met elkaar te combineren. Een reden hiervoor is het contrast tussen beide varianten. Door contrast toe te voegen kun je bepaalde informatie in je banner prioriteren, waardoor het geheel overzichtelijk wordt en esthetisch aantrekkelijker om te zien. Naast Het Combineren Van contrasterende lettertypes kun je dit bijvoorbeeld ook realiseren door verschillende lettergroottes te kiezen, verschillende letterdiktes of verschillende kleuren letters te gebruiken
 

3. Vermijd conflict

Hoewel contrast dus goed kan zijn voor je advertentie, kunnen lettertypes ook met elkaar conflicteren. Het is dus niet altijd het geval dat verschillende lettertypes goed bij elkaar passen. Een goed voorbeeld van niet bij elkaar passende types is te zien in figuur 3. De proporties van beide lettertypes zijn totaal verschillend, waardoor de samenhang niet harmonieus is. Let er bij het kiezen van lettertypes dus goed op dat de verschillende lettertypes dezelfde proporties hebben. Dit zorgt ervoor dat het geheel er een stuk beter uitziet.

Figuur 2. via Canva

4. Vermijd lettertypes die teveel op elkaar lijken

Dit punt hangt nauw samen met creëren van voldoende contrast. Lettertypes die veel op elkaar lijken beschikken namelijk over onvoldoende contrast. Het is echter goed om hier een voorbeeld van te zien. Dit kan zich namelijk ook voordoen bij het combineren van een sans-serif lettertype met een serif lettertype, zoals te zien in figuur 3. Zoals je kunt zien, lijken de lettertypes veel op elkaar, waardoor het lichte contrast maar weinig waarde toevoegt.

Om te zien of bepaalde lettertypes voldoende contrasteren, plaats je de types onder elkaar, waarna je ver uitzoomt. Wanneer de lettertypes onvoldoende contrasteren zullen de verschillen tussen de types wegvallen bij het uitzoomen. Dit kan als waarschuwing gelden dat je meer contrast zult moeten toevoegen.

Figuur 3. via Canva

5. Kies lettertypes uit dezelfde familie

Om er zeker van te zijn dat je geschikte combinaties van lettertypes selecteert, kun je ook kiezen voor het selecteren van lettertypes Uit Dezelfde Familie, zoals te zien in figuur 4. Dit scheelt een hoop tijd met het zelf uitzoeken van geschikte types. Let er hierbij op dat je voor een familie kiest die voldoende verschillende opties bevat, zodat je kunt wisselen tussen lettertypes bij verschillende doeleinden.

Figuur 4. via Canva