1. Inhakers scoren hoog op originaliteit, opvallendheid en duidelijkheid

Uit het onderzoek is gebleken dat Inhaakadvertenties hoog scoren op originaliteit, opvallendheid en duidelijkheid, zoals te zien in figuur 1. Kijkend naar de benchmarks scoort met name originaliteit een stuk hoger dan de benchmark. Inhaakadvertenties zijn dus een goede manier om tot een originele advertentie te komen. Daarnaast is gebleken dat de inhaakadvertenties nauwelijks irriteren. Mocht je bang zijn dat je banners voor irritatie zorgen, dan kan het dus een goed idee zijn om inhaakadvertenties in te zetten.

Figuur 1. via Cebuco
 

2. Inhakers scoren laag op stimuleren van koopintentie

Hoewel de inhakers goed scoren op originaliteit, opvallendheid en duidelijkheid, blijkt dat ze minder goed zijn in het stimuleren van de koopintentie. In figuur 1 is bijvoorbeeld te zien dat de advertenties minder goed zijn in het wekken van interesse voor de producten en ook laag scoren op de variabele ‘stimuleert tot bezoek’. De inhaakadvertenties zullen dus vooral nuttig zijn voor het onder de Aandacht Brengen Van je merk en met name bij targeting campagnes van pas komen. Een goed voorbeeld van zo’n targeting inhaakadvertentie is te zien in figuur 2. Bij de kroning van de koning heeft Shell haar merk via deze inhaakadvertentie op een humoristische manier onder de aandacht weten te brengen.

Figuur 2. via Newsworksbelgium
 

3. Inhakers met een logische link worden beter bekeken en gelezen

Uit het onderzoek is verder gebleken dat inhaakadvertenties beter scoren als het merk een duidelijke link heeft met het evenement. Zo worden inhaakadvertenties van merken Met Een duidelijke link 30% beter bekeken en gelezen dan inhaakadvertenties van merken met een onduidelijke link.
 
Ook in de totaalscore van de advertenties kwam het belang van een goede link tot uiting. Het beste scoorden de biermerken, waarbij de advertentie van Heineken uit figuur 2 er met een 7.6 met kop en schouders bovenuit stak. Zo’n 75% van de ondervraagden vond de link van Heineken met het WK een logische. Aan de andere kant scoorde Transavia met een 6.5 als een van de laagste, waarbij maar 11% van de respondenten vond dat er sprake was van een logische link. Het lijkt er dus op dat inhaakadvertenties met een duidelijke link niet alleen beter bekeken en gelezen worden, maar ook beter worden beoordeeld.

Figuur 3. via Sportnext
 

Conclusie

Inhakers blijken vooral erg nuttig te zijn voor het onder de aandacht brengen van je merk. Hoewel inhaakadvertenties als origineel, opvallend en duidelijk beoordeeld worden, wordt de koopintentie er niet door bevorderd. Wanneer je middels je advertenties vooral meer producten wilt afzetten, kun je dus wellicht beter voor een ‘normale’ advertentie kiezen. Is je doel het onder de aandacht brengen van je merk? Speel dan zeker eens in op de actualiteiten. Let er hierbij wel op dat er sprake is van een link tussen jouw merk en de actualiteit.