Quem age tem o controle da situação enquanto que Quem reage é controlado e quase sempre está em desvantagem. 

Esse pensamento é válido para qualquer atividade, inclusive para a nossa,  o Varejo, quando estamos preste a receber um novo concorrente.
No livro A Arte da Guerra, de Sun Tzu encontramos várias "táticas" sobre o assunto e uma delas diz:

A invencibilidade está na defesa; a possibilidade de vitória, no ataque. Quem se defende mostra que sua força é inadequada; quem ataca, mostra que ela é abundante.
Resumindo, se você tiver a notícia de um novo concorrente comece a trabalhar imediatamente pois, quando ele chegar você estará melhor preparado.

Sun Tzu foi um general, estrategista e filósofo chinês. Sun Tzu é mais conhecido por sua obra A Arte da Guerra, composta por 13 capítulos de estratégias militares.
RECOMENDO a leitura.
Nelson Alexandre:.