La baldosa española es reconocida internacionalmente por su calidad, diseño y funcionalidad. Tres cuartas partes de la producción se destinan a exportación.

Con una producción de 530 millones de metros cuadrados (incremento del 8 %) y Ventas totales de 3.510 millones de euros (M€) (incremento del 5,9 %), las cifras del sector cerámico español son optimistas. Son datos de ASCER, la Asociación Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos, correspondientes al año 2017.

El comercio exterior es el principal motor del sector. España lidera las exportaciones de la Unión Europea, por delante de Italia, y se coloca detrás de China como el segundo país exportador de cerámica en volumen, con una cuota del 14,1 % del total exportado (2016) (Fuente: Acimac).

Del total producido, entre el 75 y el 80 % se destina a exportaciones, con ventas a 187 países. Las ventas exteriores alcanzaron en 2017 los 2.686 M€ (incremento del 4,5 %), una cifra récord para el sector, que también ve la recuperación de las ventas domésticas, que alcanzaron los 824 M€ y un crecimiento del 10,5 %.

Tanto en el mercado de exportación como en el nacional lideran las ventas el pavimento de gres de pasta roja y el gres porcelánico.

Mercados internacionales de la baldosa cerámica española

Un desglose por zonas geográficas muestra que el principal mercado del producto español es Europa, que aglutina el 47,2 % de las ventas. Le siguen: Asia (24 %), Oriente próximo (19,4 %), América (17,3 %), y África (10,6 %).

Por países, las Ventas Exteriores están dirigidas principalmente a Francia, con 277 M€, seguido de Estados Unidos (234 M€), Reino Unido (168 M€), Arabia Saudí (117,9 M€), e Italia e Israel, ambos en torno a los 102 M€.

Destacan las ventas a EEUU, primer mercado para la exportación de baldosa española fuera de la UE, que en 2017 registró un aumento del 24,5 % en la importación de material español. Se trata de un destino de enorme importancia, ya que en torno al 70 % del consumo procede de importación.

En el extremo opuesto, Arabia Saudí, otro mercado de vital importancia, experimentó en 2017 una contracción de más del 19 % debido a una penalización que ocasionó el mayor descenso en el volumen de las ventas exteriores.

Expectativas de exportación

Además del optimismo en las ventas a EEUU, hay buenas expectativas en cuanto a la Federación Rusa, donde se prevé que se mantenga la recuperación de la construcción, que el año pasado se tradujo en un aumento del 8,6 % en las compras de producto español.

Por la parte negativa, se mantiene la incertidumbre sobre el futuro de las ventas a Argelia, quinto mercado de exportación en 2016. El año pasado este país activó un bloqueo a las importaciones de la baldosa cerámica española (entre otras partidas), con resultado de un más que notable descenso de un 56 %.

Ascer prevé mantener durante 2018 un alza próxima al 5 % en las exportaciones. Sin embargo, el sector es consciente de la creciente competencia de países con costes de producción más bajos y normativas de producción más permisivas, así como de la orientación proteccionista de algunos mercados. También sigue con atención las negociaciones del brexit, aunque afortunadamente los datos más recientes indican que las exportaciones a Reino Unido no se han resentido, y muestran, por el contrario, un crecimiento del 15 % en los últimos 12 meses.

Tile of Spain es la marca bajo la cual Ascer, en colaboración el Icex, desarrolla las acciones de representación y comercialización de la baldosa española en el exterior. Coverings, el evento de la baldosa por excelencia en EEUU es una de las citas obligadas de la marca.

Información y recursos

ASCER, Asociación Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos

CEVISAMA, Salón Internacional de Cerámica

Observatorio de Mercado de la Cerámica

El Periódico del Azulejo

Tile of Spain

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