مهارات كتابة العناوين الرئيسية (Headlines)
إن الفكرة من العنوان الرئيسي (التصديري) في أي مقال أو إعلان هو لفت الانتباه، حيث أن العنوان الرئيسي المتقن قادر على تحريض القاريء على متابعة القراءة والبحث عن المزيد، وإذا كنت تعتمد على جسم الإعلان أو المقال أكثر من العنوان الرئيسي فإنك لا محالة ستجعل صاحب الإعلان يخسر ٨٠ % من نقود تكلفة هذا الإعلان.
وهناك عدة أمور فنية مدروسة يحبذ الاهتمام بها عند كتابة العنوان التصديري في مقالة أو إعلان من خلال استعمال الكلمات المناسبة وذات الوقع النفسي القوي لدى المشاهدين والقراء، وهي:
- إيقاد الفضول وحب الاستطلاع في نفس المشاهد.
- التلميح عن حل لمشكلة هامة تخص معظم الناس.
- التلميح عن منفعة.
- اعتماد القصر في الجمل والعبارات.
- الحرص على أن تكون قوة العنوان مناسبة لقوة المقال أو الإعلان.
- اجتناب العناوين الخادعة أو المبالغ في عباراتها.
تستطيع تكوين الفضول لدى القاريء مثلاً عن طريق استخدام الأسئلة الاستفزازية، أو عن طريق استخدام الجمل الأشبه بالشعرية، أو عن طريق طرح فكرة مشوقة لدى جميع فئات الناس مثل (ارتفاع أسعار الخبز....) ومن ثم محاولة استمالة القاريء ليكمل الموضوع أو الإعلان ليتبين أن الموضوع ليس له علاقة بارتفاع الخبز إلا بتشبيه شيء بارتفاع الخبز. في الحقيقة هناك عدة طرق لذلك، وبعض الطرق قد تكون خاصة بمجتمع أو فئة معينة وبظروف معينة.
إحدى الطرق الرائجة في عالم الإعلان أن المصمم يحاول الاستفادة من وظيفته الرئيسية وهي التعبير عن قضية أو مشكلة معينة ومن ثم محاولة طرح الحل، لذا نجد معظم المصممين أو المحررين في الصحف يستخدمون العبارات التي تشكل صدى قويا لدى الناس كالتلميح لوجود منفعة داخل صفحات الإعلان أو المقال. من الممكن أن يحمل العنوان الرئيسي حلاً لمشكلة عامة كالفقر أو البطالة. من الكلمات والعبارات المؤئرة التي تستخدم في العناوين الرئيسية:
- مضمون ١٠٠%.
- هل تعاني من (مشكلة).
- الحل جاهز!
- الطريقة الوحيدة لــ (مشكلة).
- أحصل على خصم ٥٠%.
المصدر: كتاب التصميم الجرافيكي
