Figuur 1. via The Huffington Post

1. Geel

Zoals te zien in de color emotion guide, staat geel voor optimisme, helderheid en warmte. Het is een positieve en opvallende Kleur, maar kijk uit dat je niet teveel geel gebruikt in je banner; dit kan namelijk irritant zijn voor de ogen. Zoals te zien is in de advertentie van Nikon, is een klein geel accent genoeg om de aandacht te trekken. 

Figuur 2. via Nikon Gallery

2. Oranje

Oranje wordt gezien als een kleur die vriendelijkheid en plezier uitstraalt. Een Goed Voorbeeld hiervan is het merk Fanta, dat met oranje een speelse look creëert in haar banners. Naast plezier straalt oranje ook zelfvertrouwen uit (denk hierbij bijvoorbeeld aan Harley Davidson).

Figuur 3. via Fanta

3. Rood

De kleur rood is zeer krachtig en stimuleert veel emoties. Het straalt opwinding, jeugdigheid en moed uit en uit onderzoek van de universiteit van Winnipeg is gebleken dat het de hartslag en eetlust verhoogt. Het is daardoor een zeer geschikte kleur voor merken die de doelgroep enthousiast willen maken en/of voor merken die etenswaren aanprijzen. Coca cola is hier een goed voorbeeld van, zie figuur 4.

Figuur 4. via KreuznacherNachrichten

4. Paars

Paars wordt vooral geassocieerd met creativiteit, wijsheid en vindingrijkheid. Het is dus de perfecte kleur wanneer je de doelgroep wilt inspireren. Ook straalt de kleur paars luxe uit. Verkoop je een luxe product/dienst, dan is het dus zeker de moeite waard om paars op te nemen in je advertenties. Hallmark gaat bijvoorbeeld met de kleur paars en een kroontje voor een royale uitstraling.

Figuur 5. via Royal Emporio

5. Blauw

De associaties vertrouwen, betrouwbaarheid en kracht worden vaak gekoppeld aan de kleur blauw. Deze kleur wordt dan ook vaak gebruikt in de computerindustrie (Dell, HP), waar deze waardes erg belangrijk zijn. Naast Dell en HP maakt Oral-B (voor wie het belangrijk is dat ze betrouwbaar overkomen) hier ook handig gebruik van, zoals te zien is in figuur 6. 

Figuur 6. via Lekkerinhetleven

6. Groen

Groen wordt over het algemeen geassocieerd met vrede, groei en gezondheid. Het is dé kleur als je rust wilt uitstralen. Daarnaast wordt groen uiteraard gekoppeld aan de natuur. Zijn dit belangrijke waardes voor jouw bedrijf? Dan is het geen slecht idee om groene accenten aan te brengen in je advertentie(s). Knorr is bijvoorbeeld een bedrijf dat hoofdzakelijk de kleur groen gebruikt.

Figuur 7. via HeartFm

7. Zwart & wit

Staat jouw bedrijf voor balans, kalmte of neutraliteit? Ga dan voor de combinatie zwart en wit. Vooral bij producten waarbij de functionaliteiten centraal staan is het een goed idee om deze kleurencombinatie te gebruiken. Uit onderzoek van de Ohio State University is namelijk gebleken dat er bij zwart-wit advertenties meer aandacht wordt geschonken aan de functionaliteiten van het product dan bij kleurrijke advertenties. Het perfecte voorbeeld hiervan is het merk Apple, zoals te zien is in het voorbeeld hieronder.
Is dit niet het geval? Ga dan voor advertenties met kleur. Over het algemeen worden deze namelijk beter en langer bekeken.

Figuur 8. via DGNA Computing

Welke kleur je het beste kunt gebruiken in je advertentie hangt dus af van de bepaalde emoties die de verschillende kleuren oproepen. Let er wel op dat de kleuren niet teveel afwijken van de identiteit van je bedrijf; dit zal niet ten goede komen aan de consistentie van je boodschap.