Τα τελευταία χρόνια, η επωνυμία και η προσωπικότητα των αθλητικών ομάδων έχουν προσελκύσει το ενδιαφέρον των ερευνητών. Σύμφωνα με τους Azoulay & Kapferer (2003) η προσωπικότητα της επωνυμίας (brand personality) των αθλητικών ομάδων ορίζεται ως «το σύνολο των ανθρωπίνων χαρακτηριστικών της προσωπικότητας, που είναι κατάλληλα και σχετίζονται με τις αθλητικές ομάδες» (Azoulay & Kapferer, 2003).
